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| 苹果公司品牌提升的策略和启示 摘要 品牌提升策略是跨国公司较多采用的品牌运营方式之一。随着市场经济的不断发展，品牌也在企业的营销当中发挥越来越大的作用，品牌之间的竞争是企业间竞争的重要表现之一。而且建立一个新品牌需要花费大量的人力、物力与财力，并且同时伴随很大的风险，如果失败不仅会造成较大损失，还会对企业各方面造成影响。因此，企业能否培育出一个能在市场上立得住而且持久的品牌，是一个企业能否在市场具有可持续核心竞争力的重要标志。企业需要不断地向品牌注入新的活力，并且企业还要依据消费者的消费行为和心理，根据消费者的需要进行品牌调整，使得品牌不断地提升自身价值，只有这样才能让品牌形象更加深入人心，使企业在市场中处于不败之地。本文首先通过将以苹果公司为例，分析其在中国的品牌提升策略品牌提升策略，最后在结合苹果公司的品牌策略为中国的企业提升品牌竞争力以及品牌发展提出建议与对策。 关键词：跨国公司；品牌提升策略；建议与对策 目 录 一、引言 1 二、苹果公司在华市场的发展现状 2 （一）苹果公司简介 2 （二）苹果公司在华市场的发展现状 3 三、苹果公司在华品牌提升策略分析 6 （一）独特品牌文化和品牌定位 6 （二）品牌宣传策略 7 （三）公益营销策略 9 四、启示 10 （一）要有正确的品牌形象定位 10 （二）不断挖掘市场需求，提高创新能力 11 （三）树立品牌保护意识，加强知识产权保护 12 （四）将产品质量作为品牌根基，提高核心竞争力 12 五、总结 ………………………………………………………………13 |
