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| 抖音短视频平台网络营销策略 摘要 21 世纪以来，随着信息技术革命所带来的科学技术革新，尤其是网络技术和移动互联网的进步发展和智能终端的普及，我国的网民数量尤其是移动互联网网民数量飞速增长。为了符合新时代人们碎片化阅读模式的改变和传播形式低门槛的改变，以抖音、快手、微视、小红书等为首的短视频平台及短视频应运而生。相应的短视频平台网络营销随着短视频发展所带来的商业价值越来越受到研究学者的专注。本文将通过对短视频营销做进一步深化细化的研究，以“短视频+”为典型代表的短视频营销模式为研究范本，基于相关理论指导，丰富和拓展短视频营销领域的理论研究，并就分析结果提出针对性的发展建议对策，为短视频营销的进一步完善和发展提供指导意义和现实意义。 关键词：短视频；营销策略；抖音 目 录 一、绪论 1 二、文献综述及相关概念及理论 2 （一）文献综述 2 （二）相关概念 4 （三）相关理论 5 三、抖音短视频的现状及营销策略分析 5 （一）抖音短视频营销的优势分析 6 （二）短视频营销的渠道优势 6 （三）短视频营销的内容优势 7 （四）抖音短视频网络营销模式 7 四、运用4C营销理论分析“短视频＋”营销策略 8 （一）消费者（Customer） 8 （二）成本（Cost） 10 （三）便利（Convenience） 11 （四）沟通（Communication） 11 五、抖音短视频营销策略存在的问题 12 （一）营销效果不稳定 12 （二）同质化营销严重 12 （三）虚假营销造成不良影响 12 （四）定向投放导致“信息茧房”营销效果大打折扣 13 （五）现有技术有待完善，视频交互性水平有待提升 13 六、抖音短视频平台营销优化建议 13 （一）注重内容质量 13 （二）强化平台建设 14 参考文献 15 致 谢 17 |
