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| 乡村旅游市场营销策略分析—以广东连南千年瑶寨为例 摘 要 近年来我国乡村旅游行业发展势头迅猛，各地都在乡村旅游发展的过程中都发挥着各自不同地区的特色和旅游资源优势，并且不断探索和创新多元化的旅游方式，传统的观光旅游不再占据垄断地位，随着经济的发展，人们生活水平需求日益提高，人民也越来越倾向于多元化的旅游方式，采摘、牧场、民俗、农家乐等各种新兴的乡村休闲娱乐性质的出游方式层出不穷，并渐渐地成为了推动旅游业经济发展的一个重心产业，而在乡村旅游市场营销策略方面，相关的理论研究和实践都存在很多不足，中国乡村旅游要实现可持续发展，就需要不断地去探索和研究，以此来弥补这些不足。 本文以广东省少数民族景区——连南千年瑶寨为例，结合市场营销学的相关理论和连南千年瑶寨的旅游市场实际，对连南千年瑶寨旅游市场营销的现状以及存在的环境、产品、渠道等问题进行探讨和研究，探寻一条适合其乡村旅游发展的市场营销道路。内容主要包括五大部分：第一部分，引言。阐述本文选题背景、研究目的与意义；第二部分，乡村旅游相关概念。梳理了乡村旅游发展的起源和国内外乡村旅游以及市场营销理论研究的概况；第三部分，连南千年瑶寨乡村旅游发展SWOT分析、营销策略分析。对连南千年瑶寨乡村旅游发展的优势、劣势、机遇、威胁和现有的营销策略进行分析，从而明确连南千年瑶寨乡村旅游的发展方向；第四部分，对连南千年瑶寨乡村旅游现存的问题进行总结，并对问题产生原因进行分析；第五部分，通过结合前文对问题的提出和原因分析，对连南千年瑶寨乡村旅游市场营销提出优化对策。最后总结全文，并指出以后需要完善和努力的地方。 关键词： 乡村旅游；市场营销策略；连南千年瑶寨 目 录 摘 要 I Abstract II 1引言 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的 1 1.3研究意义 2 2乡村旅游相关概念和理论研究 2 2.1乡村旅游相关概念 2 2.1.1国外乡村旅游相关概念 2 2.1.2国内乡村旅游相关概念 3 2.2乡村旅游理论研究 3 2.2.1国外乡村旅游理论研究 3 2.2.2国内乡村旅游理论研究 4 3连南千年瑶寨乡村旅游市场营销现状 4 3.1连南千年瑶寨概况 4 3.2连南千年瑶寨乡村旅游SWOT分析 6 3.2.1优势 6 3.2.2劣势 6 3.2.3机会 7 3.2.4威胁 7 3.3连南千年瑶寨乡村旅游营销策略分析 8 3.3.1连南千年瑶寨乡村旅游市场细分策略 8 3.3.2连南千年瑶寨乡村旅游产品策略 8 3.3.3连南千年瑶寨乡村旅游价格策略 9 4连南千年瑶寨乡村旅游营销存在的问题 9 4.1连南千年瑶寨乡村旅游营销环境问题 9 4.1.1外部环境 9 4.1.2内部环境 9 4.2连南千年瑶寨乡村旅游产品架构问题 10 4.2.1产品架构单一 10 4.2.2产品价格混乱 10 4.2.3产品促销效用低 11 4.3连南千年瑶寨乡村旅游营销渠道问题 11 4.3.1营销渠道狭窄 11 4.3.2缺乏规划和整体营销策略 11 5连南千年瑶寨乡村旅游市场营销未来优化对策 12 5.1优化旅游市场环境 12 5.2优化旅游产品架构 12 5.3优化旅游营销渠道 13 6结论 14 鸣 谢 15 参考文献 16 |
