妈妈群对新妈妈产生的影响研究


中文摘要

新妈妈的网络社群使用心理，在一定程度上影响着她们的育儿、社交、消费等行为。使用网络社群对新妈妈增加育儿知识、管理人际关系、确定自身身份认同等具有推动作用，分析新妈妈使用妈妈群的心理与行为，可以反映出网络社群与个体、群体、社会的关联性。本文基于“辣妈育儿”微信群的群聊天内容进行研究，以网络民族志、访谈法为研究方法，对新手妈妈使用妈妈群的使用心理与行为进行系统性研究。研究发现：

新妈妈使用网络社群为了寻求共享。这种寻求共享的心理具体表现为：渴望通过现实生活中熟悉的朋友加入到妈妈群中，期望在妈妈群中提出自己的育儿疑问、进行情感宣泄、组织拼单转卖、群求社会认同以及开展公共交流。妈妈们因共同的身份在网络社群中对彼此建立起了一种信任感和同理心。在网络社群中寻求共享帮助新妈妈增加了个体经验储备、融入了妈妈群体、改变了社会关系。

新妈妈参与网络社群互动是为了共享彼此的体验感。这种共享彼此的体验感表现为：参与有相似情况的讨论、发表不同的意见看法、积极寻求问题办法、共同参与利益活动以及主动参与互动评价。这种共享彼此体验感的互动交流方式，可以起到增加网络社群成员“凝聚感”的作用，但是当代女性为了彰显自身个性会主动发表不同体验感，以寻求一种“分离感”。在这两种不同的体验感的交织中，构成了网络社群成员新的集体记忆。

网络社群为新妈妈提供了一个共享的平台。共享的平台中具体提供了：育儿信息、情感表达、社会接纳、关系管理以及身份认同。对于新妈妈而言，网络社群就是他们育儿信息得以形成的基础和条件。这个共享的平台巩固着群成员的个体价值、凝聚着群体的共同经历，也成为了当代已婚已育女性塑形育儿观念、自我表达以及影响社会行为的重要力量。