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| 河北省邯郸丛台酒业网络营销策略分析 【内容摘要】 网络技术的发展正在改变人们的生活和工作，也正在改变现代企业的营销模式，网络技术的日新月异给传统酒业带来了非常严重的影响。文章将基于经验营销理论和精确营销理论来比较传统的酒类营销和网络营销，总结了白酒行业网络营销的发展趋势。通过对丛台酒业网络营销的分析发现其存在以下几个问题，一是网络营销指向性不够准确，二是互动场景内容形式单一，三是忽略健康酒文化的传递，四是资源整合缺乏整体性。文章针对这些问题提出来营销策略优化的方法，希望能够为其他酒企提供在营销策略方面的帮助 【关键词】 白酒行业 丛台酒业 网络营销 目 录 一、相关理论概述 6 （一）网络营销概述 6 1.网络营销概念 6 2.网络营销特征 6 （二）相关理论 6 1.精准营销理论 6 2.体验营销理论 6 二、丛台酒业网络营销环境分析 7 （一）公司概况 7 （二）营销环境分析 8 1.宏观环境分析 8 2.行业环境分析 9 3.内部环境分析 11 （三）白酒消费品网络营销发展趋势 13 三、 丛台酒业网络营销现状 13 （一）丛台酒业市场细分与定位 13 （二） 丛台酒业网络营销线上平台 16 （三） 丛台酒业网络营销特点 17 （四） 丛台酒业网络营销成效 18 四、丛台酒业网络营销中存在的问题 18 （一）网络营销指向性不够精准 18 （二）互动场景内容形式单一 19 （三） 忽略健康酒文化传递 19 （四） 资源整合缺乏整体性 20 五、 丛台酒业网络营销策略优化 20 （一）拥抱大数据生成网络营销互动触点 20 （二）融合技术呈现有体验感的创意内容 21 （三）持续将健康饮酒文化融入网络营销 21 （四）整合资源布局立体化网络营销平台 22 |
