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| 在线教育学而思营销策略研究 摘 要 互联网技术的发展和成熟冲击着传统的教育行业。教育资源不均衡的现状以及线下高昂的教育成本都给在线教育带来了契机。而初期的在线教育模式存在课程产品质量不高、互动体验差、网络营销成本高等多种问题。目前很多传统教育机构都瞄准了在线教育市场；针对在线教育市场，通过不同的营销策略提高线下引流效率、增加用户基数的方式成为了关系到在线教育业务盈利能力的关键因素。 2019年底开始，新冠疫情的出现在一定程度上催化了在线教育行业的加速发展，资本市场也摩拳擦掌，开始了对在线教育的瓜分，他们凭借着资金技术等优势抢占资源。但对在线教育细分行业影响不一：K12阶段在线教育渗透率提升，疫情也将加速教育企业的两极分化，如何在后疫情时代抓住机遇，获得更多用户的信赖和参与变得非常重要。本文旨在探索有效的营销策略帮助在线教育企业赢得竞争优势，顺利解决用户痛点。也为其他做在线教育的企业制定营销策略时提供一定的借鉴作用。 关键词：在线教育；学而思；营销策略 |
