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| 我国家电行业市场营销策略的研究 -以格力电器为例 摘要：随着我国经济的发展，人们生活质量的不断提高，人们对家电的需求也有了更高品质的追求，人们不仅局限于传统的电视、冰箱、洗衣机等老三件，人们开始追求更高品质的产品，更加注重节能环保，例如空调、空气净化器、加湿器等高端智能化产品。而自改革开放以来至今，中国早已成为世界上最大的家电生产国，面对国外产品的冲击，中国的本土企业迎难而上，不断加大科技创新，研发新产品。格力企业由一个小工厂起步发展成为世界著名的家电生产企业，其中与格力正确的营销策略有密切关系，格力电器在生产和销售方面的不走寻常路使其稳坐世界最大空调产销商。本文主要介绍了中国家电行业的现状和发展历程，讲述格力电器的基本情况和发展历程，运用SWOT分析法介绍了格力电器在市场上所面对的优势、劣势、机会和威胁，描述了格力电器在市场营销方面的问题，并对格力电器今后发展中所注意的问题做了大体的阐述。 关键词：家电；格力电器；营销策略 目录 摘要 1 关键词 1 1绪论 2 1.1研究背景 2 1.2研究目的 2 1.3研究意义 2 2中国家电市场现状分析 2 2.1家电行业发展状况和历程 2 2.2中国家电市场环境分析 3 3珠海格力电器股份有限公司背景及现状分析、简介 3 3.1珠海格力电器有限公司发展历程及基本情况介绍 3 3.1.1珠海格力电器有限公司基本情况介绍 3 3.1.2格力电器的发展历程 4 3.1.3品牌发展历程 5 3.2珠海格力电器有限公司的销售模式 6 3.3格力电器市场营销的SWOT分析 7 3.3.1优势 7 3.3.2劣势 7 3.3.3机会 7 3.3.4威胁 8 4格力电器在营销方面存在的问题分析 10 4.1体制问题 10 4.2 营销渠道问题 10 4.3售后问题 10 4.4企业文化 10 5对格力电器今后的发展提出的建议 11 5.1产品创新策略 11 5.2产品组合策略 11 5.3产品品牌策略 11 5.4树立国际化意识 11 5.5良好的用人制度 11 结论 12 参考文献 13 辞谢 14 |
