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| 佳木斯亿隆设备公司广告策略创意研讨 摘 要 广告是企业和消费者之间的纽带和桥梁，是提升企业竞争力的有效手段，是企业营销的重要组成部分。良好的广告方案无疑会有效地提升企业在市场当中的竞争优势。企业的广告策略是企业广告活动的细分和实施，是企业广告目标得以实现的具体方法。对于不同的企业，其市场定位、消费目标人群、市场竞争程度、产品销售策略不尽相同，因而广告策略也就千差万别。合理制定企业的广告策略，关系到企业在市场当中的竞争力和销售活动的盈利效果，是企业核心竞争优势和长远战略目标得以实现的重要保障。 本文综合运用市场营销理论和广告学的理论与方法，对佳木斯亿隆设备公司广告策略进行了研究分析。首先，简述了相关理论基础，包括营销理论、波特竞争战略、竞争优势理论、广告理论、系统工程等理论与方法；其次，分析了亿隆设备的内外部环境，主要包括混凝土机械行业的现状及发展趋势、竞争者广告活动、混凝土机械产品广告及投放媒体特点、顾客购买行为，运用营销理论对亿隆设备的营销现状进行了分析阐述，指出亿隆设备所面临的机遇与威胁，以及在竞争中的优势与劣势。最后，从广告的实施保障角度提出了保证上述策略有效实施的建议。 关键词： 广告策略；混凝土机械；广告主题；广告媒体；广告效果 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 IV 第1章 绪 论 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的及意义 2 1.2.1研究目的 2 1.2.2研究意义 3 1.3国内外研究现状 3 1.3.1国外研究现状 3 1.3.2国内研究现状 5 1.4研究方法及思路 7 1.4.1研究方法 7 1.4.2研究思路 8 第2章 广告学相关理论概述 9 2.1广告学的概念 9 2.1.1广告学定义 9 2.1.2广告策略及其研究对象 9 2.2企业经营战略与广告 10 2.3本章小结 13 第3章 佳木斯亿隆设备公司广告策略创意现状 14 3.1佳木斯亿隆设备公司现状 14 3.2佳木斯亿隆设备公司广告创新现状 16 3.3佳木斯亿隆设备公司广告创意现状 16 3.4本章小结 18 第4章 佳木斯亿隆设备公司广告策略存在的问题 19 4.1广告策略创意职责不明确 19 4.2广告策略创意的创新机制不完善 19 4.3广告策略创意激励机制不健全 20 4.4广告策略创意的创新执行力不足 20 4.5本章小结 21 第5章 佳木斯亿隆设备公司广告策略创意的对策 22 5.1明确广告策略创意职责 22 5.2完善广告策略创意的创新机制 22 5.3健全广告策略创意激励机制 23 5.4提高广告策略创意的创新执行力 24 5.5本章小结 25 结 论 26 参考文献 27 致 谢 29 |
