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| 故宫文创-国潮最强IP养成记 摘要 故宫博物院有着特殊的文化背景和历史底蕴，不仅仅是一个中国古建筑群的旅游打卡地，也是中国人心中重要的文化象征。近些年来，故宫庄重肃穆的刻板印象逐渐消失，人们提起故宫首先想到的是那些丰富鲜活的故宫特色，和那些“反差萌”的人物形象。 作为中国大陆第一家走红的博物馆，故宫接连推出一系列兼具古典美学和实用性的文创周边，借助新媒体自我营销，打通历史文化与年轻群体的横亘，成为博物馆经济的先导，将故宫IP成功变现，在国内吹起一阵“国潮风”。 关键词：故宫IP；故宫文创；产品差异化；内容营销 |
