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| 论哇唧唧哇公司选秀营销策略 摘 要 随着经济的快速发展，互联网技术的蓬勃发展，人们不再只追求解决自己的生理需求，也来开始试图增加自身对文化精神方面的追求，电视选秀节目不在成为了人们追求娱乐的重要途径。网络选秀节目的迅速崛起为新一代年轻人开启了一个不同娱乐方式。2004年的《超级女声》代表着电视选秀节目的开始，2017年的《明日之子》意味着网络选秀节目的崛起。再到2018年的《潮音战纪》、2019年的《明日之子之水晶时代》以及2020年的《明日之子乐团季》的播出，可以发现龙丹妮始终能够抓住年轻一代的内心，了解他们的需求所在。 本文将以哇唧唧哇公司的选秀节目（《明日之子》系列）为案例研究对象，首先对该公司进行介绍，描述该公司策划选秀节目的目的、节目模式、节目赛制与节目特色；其次采用PEST分析法和SWOT分析法对该公司节目进行了营销环境分析；再次，使用STP分析法和4I理论分析方法对该选秀节目的营销策略进行了具体的介绍。然后，总结出了哇唧唧哇公司的选秀节目能准确把握观众需求的的四个方面的因素，以期望为类似选秀节目的发展提供参照和借鉴；最后，针对该公司选秀节目现存的问题和缺点，提出鼓励原创作品、保证节目公正性、重视粉丝体验、塑造正能量偶像、减少商业化行为和充分利用新媒体进行营销共五大改良建议，以期为哇唧唧哇公司选秀节目的进一步发展提供思路。 关键词： 哇唧唧哇公司；选秀节目；营销策略；网络营销 目 录 摘 要 I Abstract II 第1章 绪论 1 1.1 研究目的及意义 1 1.1.1 研究目的 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 国内外研究现状 2 1.2.1 国外研究现状 2 1.2.2 国内研究现状 2 1.3 论文的主要研究内容 3 第2章 相关理论概述 5 2.1 PEST环境分析法 5 2.2 SWOT分析法 5 2.3 STP分析 6 2.4 网络整合营销4I原则 6 第3章 哇唧唧哇公司选秀的节目介绍 8 3.1 哇唧唧哇公司选秀节目的来源 8 3.2 《明日之子乐团季》的节目模式 8 3.3 《明日之子乐团季》的节目特色 9 第4章 哇唧唧哇公司选秀节目的营销环境分析 10 4.1 PEST环境分析 10 4.1.1 政治环境分析 10 4.1.2 经济环境分析 10 4.1.3 社会环境分析 10 4.1.4 技术环境分析 11 4.2 SWOT分析 11 4.2.1 节目优势分析 11 4.2.2 节目劣势分析 12 4.2.3 节目机遇分析 12 4.2.4 节目威胁分析 13 第5章 哇唧唧哇公司选秀节目的营销策略 15 5.1 STP分析 15 5.1.1 市场细分 15 5.1.2 目标市场 15 5.1.3 节目定位 16 5.2 4I原则分析 16 5.2.1 趣味原则 16 5.2.2 利益原则 16 5.2.3 互动原则 17 5.2.4 个性化原则 18 第6章 哇唧唧哇公司选秀节目营销策略的成功启示 19 6.1 成功的启示 19 6.1.1 节目独特，引人关注 19 6.1.2 增加互动，吸引粉丝 19 6.1.3 关注内核，提升价值 20 6.1.4 名人效应，扩大影响 20 6.2 现存的问题 20 6.2.1 歌曲原创少，缺乏新鲜感 20 6.2.2 弄虚造假，影响口碑 21 6.2.3 消费粉丝，体验较差 21 6.2.4 商业化高，观看度低 21 6.2.5 传播途径分散，缺乏管理 22 6.3 改进的建议 22 6.3.1 鼓励原创作品，增强选手能力 22 6.3.2 保证节目公正性，避免造假炒作 23 6.3.3 重视粉丝体验，塑造正能量偶像 23 6.3.4 减少商业化行为，丰富节目内容 23 6.3.5 充分利用新媒体，扩大影响力 24 结 论 25 致 谢 26 参考文献 27 |
