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| 中国绿色营销的现状、障碍、及其对策研究 摘 要：企业绿色营销是在可持续发展的要求下，企业把环境保护理念融入其生产经营活动中，以绿色文化作为公司核心价值观念，有效地、合理地利用资源，在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应的绿色环保措施，从而达到消费者、企业和环境的共赢，并获得长久持续发展的新型营销方式。企业开展绿色营销不仅能满足消费者的绿色需求，进一步提升企业的市场竞争力，而且对于实现企业和社会的可持续发展更具有重大意义。本文在阐述有关绿色营销概念及特点的基础上，结合中国实施绿色营销的现状，深入分析中国实施绿色营销的障碍与问题，最后有针对性的提出中国企业实施绿色营销的对策措施，进而实现企业、环境和社会的和谐均衡共生。 关键词：绿色营销；现状；障碍；对策 目 录 一、引言 1 二、绿色营销的概述 2 （一）绿色营销的概念 2 （二）绿色营销的特点 2 1．综合性特点 2 2．可持续性特点 3 3．双向性特点 3 4．统一性特点 3 三、中国绿色营销的现状及障碍分析 4 （一）中国实施绿色营销的现状 4 （二）中国企业实施绿色营销的障碍 5 1．城乡居民绿色消费意识淡薄 5 2．消费者的绿色需求不足 6 3．企业缺乏绿色营销的主动性 7 4．政府对绿色营销管理不规范 8 四、中国绿色营销的对策建议 9 （一）产品策略 9 1．开发绿色制造技术 9 2．研发推广绿色产品 9 （二）价格策略 10 （三）渠道策略 10 1．建立绿色专用渠道 11 2．选择绿色经销商 11 3．实施绿色物流 11 （四）促销策略 12 （五）中国绿色营销对企业的发展的作用 13 1．绿色营销可以帮助企业扩大市场占有率 13 2．绿色营销可以帮助企业塑造绿色企业文化 13 3．绿色营销可以帮助企业树立良好企业形象 13 五、结语 14 参考文献 15 致 谢 16 |
