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中国绿色营销的现状、障碍、及其对策研究

更新时间:2020-07-08
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中国绿色营销的现状、障碍、及其对策研究

摘  要:企业绿色营销是在可持续发展的要求下,企业把环境保护理念融入其生产经营活动中,以绿色文化作为公司核心价值观念,有效地、合理地利用资源,在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中,采取相应的绿色环保措施,从而达到消费者、企业和环境的共赢,并获得长久持续发展的新型营销方式。企业开展绿色营销不仅能满足消费者的绿色需求,进一步提升企业的市场竞争力,而且对于实现企业和社会的可持续发展更具有重大意义。本文在阐述有关绿色营销概念及特点的基础上,结合中国实施绿色营销的现状,深入分析中国实施绿色营销的障碍与问题,最后有针对性的提出中国企业实施绿色营销的对策措施,进而实现企业、环境和社会的和谐均衡共生。
关键词:绿色营销;现状;障碍;对策


目  录

一、引言 1
二、绿色营销的概述 2
(一)绿色营销的概念 2
(二)绿色营销的特点 2
1.综合性特点 2
2.可持续性特点 3
3.双向性特点 3
4.统一性特点 3
三、中国绿色营销的现状及障碍分析 4
(一)中国实施绿色营销的现状 4
(二)中国企业实施绿色营销的障碍 5
1.城乡居民绿色消费意识淡薄 5
2.消费者的绿色需求不足 6
3.企业缺乏绿色营销的主动性 7
4.政府对绿色营销管理不规范 8
四、中国绿色营销的对策建议 9
(一)产品策略 9
1.开发绿色制造技术 9
2.研发推广绿色产品 9
(二)价格策略 10
(三)渠道策略 10
1.建立绿色专用渠道 11
2.选择绿色经销商 11
3.实施绿色物流 11
(四)促销策略 12
(五)中国绿色营销对企业的发展的作用 13
1.绿色营销可以帮助企业扩大市场占有率 13
2.绿色营销可以帮助企业塑造绿色企业文化 13
3.绿色营销可以帮助企业树立良好企业形象 13
五、结语 14
参考文献 15
致  谢 16