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| 浅析网络广告的发展现状与新趋势 摘 要 随着互联网络的高速发展,网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。中国网络广告市场的现状分析网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间。 在这里总结中国网络广告的主要特征及其发展现状，并指出其当前存在的问题，提出对网络广告的对策和建议，重点探讨其新发展趋势及表现形式，提出自己的思路，并介绍未来网络广告出路多屏互动的知识其重要性。多屏互动的推广将是必然的趋势，随着时代和科技的进步，多屏互动能做的将远远超出我们的想象，过去在好莱坞科幻片中曾出现的种种绚丽的让人眼晕的画面，将逐渐成为现实。借助本文的探讨，为企业广告策略的运用提供新的思路，消费者注意力流量的竞争聚焦在新的移动互联网，移动互联广告的发展是未来广告商布局的重点。 网络广告将不再是单一的存在，也不在毫无技术含量的简单连接广告。未来的网络广告比将成为含有高科技的华丽艺术。 关键字：网络广告 多屏互动 互联网 目录 摘 要 I ABSTRACT II 第一章 网络广告的定义和类型 2 （一）网络广告的定义 2 （二）网络广告的类型 2 1.网幅广告 2 2.文本链接广告 2 3.电子邮件广告 3 4.插播式广告 3 第二章 网络广告发展现状 5 （一）网络广告产业链逐步打通，RTB产业链方兴未艾 5 （二）视频媒体、电商平台在网络广告市场中份额显著上升 5 （三）用户行为转移，多维互动需求将推动移动互联网迎来爆发增长 6 （四）多屏互动切换，优势互补，跨媒体营销才刚刚开始 7 （五）广告营销与互联网的融合，面临的困惑与挑战 7 第三章 中国网络广告存在的问题 9 1.创意策划亟待加强 9 2．效果评估严重不足 9 3．广告方式屡遭诟病 9 第四章 对未来广告发展优化建议 10 （一）优化建议 10 1．提升网络广告的创意、制作水平 10 2．规范受众统计与效果评估方法 10 3．杜绝“强制性”广告 10 （二）提出自己的思路 10 1.RTB将呈爆发性增长 10 2.视频广告将有显着的增长 11 3.移动互联网广告起飞 12 4.大数据应用为行业用户提供智能化决策的良好机遇 13 5.大数据在行业中的发展还面临以下挑战 13 6.为提高企业的核心竞争力，提出以下建议： 13 总结 15 参考文献 16 致 谢 17 |
