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| 我国网络广告在营销应用中存在的问题及对策 摘要 网络广告自1997年在中国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。网络广告作为新兴事物，人们对其优点的过多注意往往会淡化或者掩盖它的缺陷。然而，目前欣欣向荣的网络广告并非完美无缺。本文将结合网络广告发展，分析我网络广告存在的问题，并提出相关对策。 关键词：网络广告；营销价值 ；问题 ；对策 目录 摘要 II Abstract III 一 网络广告的定义及特征 1 （一）网络广告 1 （二）网络广告的特征 1 二.我国网络广告在营销应用中的发展状况 2 （一）网络广告受众规模已有保证 2 （二）网络广告营销应用价值多元化 3 （三）网络广告的表现形式多样化 4 （四）网络广告的从业人员数量在不断增长 5 三.我国网络广告在营销应用中存在的问题 5 （一）网络广告设计创意落后 6 （二）广告调研的严重滞后导致效果被削弱 6 (三)专业网络广告代理商作用被淡化 7 （四）网络广告监管不完善 7 （五）广告主对网络广告的认识不足 8 四．我国网络广告在营销应用中存在问题的对策 8 （一） 改善网络广告设计创意理念 8 （二）充分发挥互联网络优势提高网络广告的传播效果 9 （三）构建成熟的网络广告代理机制 10 （四）加强监管网络广告 10 （五）树立广告主对网络广告正确认识 11 五.我国网络广告的发展展望 11 参考文献： 13 后记 14 |
