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| 我国网络广告发展现状、问题与对策研究 摘 要 作为一种新兴的广告形式，网络广告比传统媒体上的广告有着传播对象面广、互动性强、表现手段多样、信息面广、制作成本低廉等优势。随着互联网技术的逐渐成熟及市场竞争的日益激烈，它越来越受到客户的欢迎。但是在其飞速发展的同时，我们也应该清醒地意识到：在中国，网络广告尚处于起步阶段，还有很多不足。本文在阐述网络广告含义、类型等相关理论基础上，结合当前我国网络广告的发展现状，进一步深入分析了我国网络广告存在的问题与不足之处，主要有：网络广告设计创意落后、广告调研的严重滞后导致效果被削弱、专业网络广告代理商作用被淡化、网络广告监管不完善、广告主对网络广告的认识不足。最后有针对性的提出了我国网络广告的改进建议，包括：改善网络广告设计创意理念；充分发挥互联网络优势提高网络广告的传播效果；构建成熟的网络广告代理机制；加强监管网络广告；树立广告主对网络广告正确认识。 关键词：网络广告；问题；对策 目 录 前 言 2 1.网络广告的概述 3 1.1 网络广告的概念 3 1.2 网络广告的类型 3 1.2.1 网幅广告 3 1.2.2 文本链接广告 3 1.2.3 电子邮件广告 3 1.2.4 插播式广告 4 2.我国网络广告的发展现状 5 2.1 网络广告产业链逐步打通，RTB产业链方兴未艾 5 2.2 视频媒体、电商平台在网络广告市场中份额显著上升 5 2.3 用户行为转移，多维互动需求将推动移动互联网迎来爆发增长 6 2.4 多屏互动切换，优势互补，跨媒体营销才刚刚开始 6 2.5 广告营销与互联网的融合，面临的困惑与挑战 7 3.我国网络广告发展中存在的问题分析 9 3.1 网络广告设计创意落后 9 3.2 广告调研的严重滞后导致效果被削弱 9 3.3 专业网络广告代理商作用被淡化 10 3.4 网络广告监管不完善 10 3.5 广告主对网络广告的认识不足 10 4.我国网络广告的发展对策与建议 12 4.1 改善网络广告设计创意理念 12 4.2 充分发挥互联网络优势提高网络广告的传播效果 12 4.3 构建成熟的网络广告代理机制 13 4.4 加强监管网络广告 13 4.5 树立广告主对网络广告正确认识 14 结 论 15 参考文献 16 |
