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| 浅析网络直播平台营销策略─以斗鱼直播为例 摘要 随着网络技术的迅速发展，自2016年以来，网络直播行业迅速发展， 各大网络直播平台也迎来爆炸式的用户增长。 本文将以国内的网络直播行业的龙头企业—斗鱼直播平台作为研究对象， 通过文献调研和问卷调查的方法来深入分析斗鱼直播平台目前的营销模式， 再从整个直播行业的大环境中，剖析直播行业与其他行业合作的发展模式， 并系统设计“直播营销”的营销方案，总结出其他网络直播平台值得借鉴之处。 关键词：网络直播； 斗鱼平台； 直播营销 Abstract：With the rapid development of network technology, the webcast industry has developed rapidly since 2016, and the major webcast platforms have also ushered in explosive user growth. This paper will take the domestic network live broadcast industry leading enterprise-douyu live broadcast platform as the research object, through the literature research and the questionnaire method to deeply analyze the current marketing mode of the douyu live broadcast platform, and then analyze the development mode of the cooperation between the live broadcast industry and other industries from the whole environment of the live broadcast industry, and design the marketing scheme of "live broadcast marketing" systematically, and summarize the other network live broadcast platforms worthy of reference. Keywords: webcast; Douyu platform; live marketing 目 录 摘要 1 Keywords 1 第一章 引言 4 1.1 研究背景及意义 4 1.2 研究现状 4 1.3 研究思路和方法 5 第二章 斗鱼直播平台介绍 6 2.1 斗鱼直播平台简介 6 2.2 斗鱼直播内容介绍 6 2.3 斗鱼直播平台现状营销策略分析 7 2.3.1 盈利模式分析 7 2.3.2 运营策略 7 2.3.3分析和总结 9 第三章 网络直播行业分析 10 3.1波特五力模型分析 10 3.2 Swot分析 12 第四章 营销方案设计 14 4.1营销理念 14 4.2细分市场和选择目标顾客 14 4.3营销策略 15 第五章 结论与反思 17 5.1结论 17 5.2对未来的展望和反思 17 参考文献 18 致谢 19 |
