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| 国际奢侈品市场营销战略分析 摘 要 经济的全球化，加强了各国的合作与交流。随着人们收入水平的不断提高和大量国外品牌进入中国市场，人们从开始注重商品的品牌和质量，越来越多的消费者对名表、名包等各大奢侈品的追求品牌的消费观念逐步向国际化转变。目前，随着国际市场竞争的加剧，各国的奢侈品品牌大量的涌入国际市场，但是中国品牌知名度较小，打造中国奢侈品品牌是中国融入世界的一部分，创世界品牌是中国进军国际市场的重要目标。本文通过分析国际奢侈品的发展经验，结合中国的实际情况，提出适合中国奢侈品品牌的发展战略，为中国企业走出国门，打造世界有影响力的品牌具有重要的意义。 关键词：奢侈品 品牌 国际营销 战略 目 录 一、国际奢侈品的界定 6 （一）奢侈品的由来 6 （二）奢侈品的概念 7 (三)国际奢侈品的特点 7 二、国际奢侈品的发展现状 9 （一）国际奢侈品的发展历程 10 （二）国际奢侈品的发展现状 10 三、国际奢侈品的营销策略 11 （一）国际奢侈品品牌策略 12 （二）国际奢侈品价格策略 12 （三）国际奢侈品分销策略 13 （四）国际奢侈品促销策略 13 四、中国打造国际奢侈品的对策 14 （一）发扬中国传统品牌有优势 14 （二）把握市场定位 14 （三）引进时尚的世纪理念 15 （四）培养优秀的设计人才 15 （五）健全奢侈品牌管理措施，加强法律监管力度 15 参考文献 16 |
