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| 世友木业公司绿色营销的问题及对策探讨 摘要：在全球环境日益恶化的今天，环境保护问题己引起人们前所未有的关注，可持续发展也越来越成为人们的共识。本文针对企业可持续化发展这一热点问题，以世友木业公司为研究对象，对企业绿色营销理论和策略进行了研究。分析公司的内外部环境，总结出公司在营销管理上存在的问题，指出当前阶段世友木业公司实施绿色营销存在的障碍，进而提出改进的一系列策略，帮助公司适应新形势下的市场竞争，为公司做大、做强打下坚实的基础。同时，对我国诸多企业在当今绿色浪潮下寻求可持续发展提供了有益的参考和借鉴。 关键词：绿色营销；地板企业；绿色策略 目 录 绪论 1 一、绿色营销的相关概述 1 （一）绿色营销的内涵 1 （二）绿色营销的基本特征 1 二、世友木业公司实施绿色营销的必然性分析 2 （一）世友木业公司概况 2 （二）外部环境分析 3 1．政治—法律环境分析 3 2．经济环境分析 3 3．社会—文化环境分析 3 4．技术环境分析 4 （三）内部环境分析 4 1．优势 4 2．劣势 6 三、世友木业公司实施绿色营销存在的问题 7 （一）企业对绿色营销缺乏系统认识 7 （二）未形成全社会性的绿色消费需求 7 （三）绿色产品开发不够 7 （四）绿色价格的制定陷入误区 8 （五）绿色产品营销渠道与手段相对滞后 8 四、世友木业公司实施绿色营销的对策与建议 8 （一）贯彻绿色理念，加强绿色管理 8 1．建立绿色管理模式 8 2．坚持绿色管理的“5R”原则 9 （二）塑造优质绿色品牌 9 （三）开发绿色制造技术 10 （四）研发推广绿色产品 10 （五）制定绿色价格 10 （六）选择绿色渠道 11 1．建立绿色专用渠道 11 2．选择绿色经销商 11 3．实施绿色物流 11 （七）开展绿色促销 11 1．运用绿色广告，宣传绿色消费 11 2．进行绿色人员推销和销售推广 12 3．提供绿色销售服务 12 4．进行绿色公关 12 结语 12 参考文献 14 |
