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中小房地产企业品牌营销对策研究

目录

前言 1
1 品牌及品牌营销的概念 1
1.1 品牌概念 1
1.2 品牌营销 1
1.3 品牌定位 1
1.4 品牌宣传 2
1.5 品牌管理 2
2 S房地产公司品牌营销现状及存在的问题 2
2.1 S房地产公司简介 2
2.2 S房地产公司品牌营销现状及存在的问题 2
2.2.1 品牌定位模糊 2
2.2.2 缺乏品牌宣传 3
2.2.3 员工品牌意识薄弱 3
2.2.4 品牌价值有待提升 3
3 S房地产公司品牌营销市场环境分析 3
3.1 优势分析 4
3.2 劣势分析 4
3.3 机遇分析 4
3.4 威胁分析 5
3.5 综合分析 5
4 S房地产公司品牌营销的策略建议 5
4.1 明确品牌定位 5
4.1.1 低价定位 5
4.1.2 目标消费人群定位 6
4.2 加强品牌宣传 7
4.2.1 广告媒体 7
4.2.2 公关活动 7
4.2.3 网络推广 7
4.3 完善品牌管理 8
4.3.1 品牌全员管理培训 8
4.3.2 塑造品牌服务意识 8
4.4 提升品牌价值 9
4.4.1 品牌创新 9
4.4.2 构建企业文化 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12

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