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| 中小房地产企业品牌营销对策研究 目 录 前言 1 1 品牌及品牌营销的概念 1 1.1 品牌概念 1 1.2 品牌营销 1 1.3 品牌定位 1 1.4 品牌宣传 2 1.5 品牌管理 2 2 S房地产公司品牌营销现状及存在的问题 2 2.1 S房地产公司简介 2 2.2 S房地产公司品牌营销现状及存在的问题 2 2.2.1 品牌定位模糊 2 2.2.2 缺乏品牌宣传 3 2.2.3 员工品牌意识薄弱 3 2.2.4 品牌价值有待提升 3 3 S房地产公司品牌营销市场环境分析 3 3.1 优势分析 4 3.2 劣势分析 4 3.3 机遇分析 4 3.4 威胁分析 5 3.5 综合分析 5 4 S房地产公司品牌营销的策略建议 5 4.1 明确品牌定位 5 4.1.1 低价定位 5 4.1.2 目标消费人群定位 6 4.2 加强品牌宣传 7 4.2.1 广告媒体 7 4.2.2 公关活动 7 4.2.3 网络推广 7 4.3 完善品牌管理 8 4.3.1 品牌全员管理培训 8 4.3.2 塑造品牌服务意识 8 4.4 提升品牌价值 9 4.4.1 品牌创新 9 4.4.2 构建企业文化 9 结论 10 参考文献 11 致谢 12 |
