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| 民族企业在中国化妆品市场的现状 摘要 随着我国经济的快速发展，人们的生活水平也有了显著提高，商品的购买力也随之提高,化妆品行业作为一个高回报行业在以较快的速度平稳发展。随着人们思想的解放和观念的转变，化妆品不再是奢侈品，而成为人们追求美、创造美、享受美、美化生活和保护身心健康的生活必需品。庞大的消费群体、广阔的消费市场，拉动了化妆品生产快速发展，形成了化妆品市场的繁荣景象。允许多种经济成分并存的政策使得本土民族企业和外资企业争相抢占市场，行业内竞争进一步带动了行业创新。本文分析了民族企业在中国化妆品市场的现状，并提出了一系列的发展策略。 关键词 化妆品 市场 民族企业 发展 目录 前言…………………………………………………………………………………… 1背景…………………………………………………………………… 1.1文化影响…………………………………………………………… 1.2发展阶段………………………………………………………………… 2发展的必要性…………………………………………………………………… 2.1国际市场…………………………………………………………………… 2.2国内市场…………………………………………………………………… 3市场分析…………………………………………………………………… 3.1营销环境分析…………………………………………………………………… 3.1.1 PEST分析……………………………………………………………… 3.1.2波特五力分析……………………………………………………………… 3.2消费者行为分析……………………………………………………………… 4发展策略…………………………………………………………………… 4.1营销策略…………………………………………………………………… 4.1.1产品策略…………………………………………………………………… 4.1.2价格策略…………………………………………………………………… 4.1.3渠道策略…………………………………………………………………… 4.2品牌策略…………………………………………………………………… 4.2.1品牌延伸…………………………………………………………………… 4.2.2品牌再定位……………………………………………………………… 4.3科技投入…………………………………………………………………… 5结论…………………………………………………………………… 6致谢…………………………………………………………………… 7参考文献…………………………………………………………………… |
