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| 苹果公司在华市场营销策略研究 中文摘要 苹果公司是当今世界最为出名的科技公司，也是市值最高的公司，其市值超过7000亿美金，2014年苹果全年营业额达到了1800亿美金。1977年史蒂夫乔布斯和他的朋友沃兹尼亚克在他家的车库创立了苹果公司，苹果公司生产的苹果手机，苹果音乐播放器，苹果电脑等硬件设备已经成为世界的科技潮流，席卷全球。这其中也包括经济实力日益强大的中国，2014年中国已经超过美国，成为苹果公司全球最大的市场。自从上个世纪90年代进入中国大陆市场以来，苹果公司对于中国市场日益重视，对华营销策略也在发生深刻的变化。特别是乔布斯去世后，继任CEO蒂姆库克对于中国越加重视。那么苹果公司在华的营销策略具体是什么样的，它经历着怎样的变化，这其中变化的原因又是什么。 本文的主要目的就是通过研究分析苹果公司在华不同时期的营销策略，并且结合当时市场情况加以分析，力求大致展现苹果公司在华市场的发展状况，借此了解苹果公司未来的全球战略布局以及公司发展走向。 关键词：后乔布斯时代；营销；中国市场；苹果手机 目 录 中文摘要 I Abstract II 目 录 III 第一章 前言 1 第二章 苹果公司介绍 2 2.1苹果公司初期 2 2.2苹果公司成为全球市值最高的公司 2 第三章 苹果公司在华的具体营销策略 4 3.1注重品牌营销不断加大广告投入 4 3.2饥饿营销 4 3.3体验式营销 5 3.4与三大运营商合作进行的营销 5 第四章 苹果公司在华市场的SWOT分析 7 4.1苹果公司在华市场的优势 7 4.2苹果公司在华市场的劣势 8 4.3苹果公司在华的市场机会 9 4.4苹果公司在华市场面临的威胁 10 第五章 苹果公司在华市场营销策略取得的成果及建议 12 5.1苹果公司在中国市场取得的成果 12 5.2对于苹果公司在华市场的一些建议 12 第六章 结论 15 参考文献 16 致 谢 17 |
