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| 饥饿营销策略成功实施的对策思考（小米手机为例） 摘要 近年来，随着手机消费者个性化需求的不断增长和电子商务的进一步普及，消费者网上购物更加具有普遍性。小米手机利用互联网进行全线上销售，引起社会的高度关注。自苹果公司成功运用饥饿营销策略提高手机销量，扩大市场份额以来，国内企业争相模仿、企图超越，小米手机利用互联网实施饥饿营销策略，手段较为成功。然而，小米手机过度化的饥饿营销在给自己带来更多关注的同时却遭到多方面的强烈质疑，如何合理有效地运用饥饿营销策略成为小米手机应该正视的问题。本文通过深入探究饥饿营销策略，对小米手机饥饿营销策略进行分析以及对小米和苹果手机的饥饿营销策略进行比较，总结小米手机饥饿营销策略的优劣所在，对其成功实施饥饿营销策略提出优化对策和措施，并为其他企业成功实施饥饿营销策略提出建设性意见和对策，这对当前市场经济发展无疑具有重要的现实意义。 关键词：饥饿营销；小米手机；苹果手机 目 录 第1章 绪论 1 1.1 研究背景和意义 1 1.2 研究现状综述 1 1.2.1 国外现状研究...…………………………………………………………………………………. … 1 1.2.2 国内现状研究...…………………………………………………………………………………. … 2 1.3 研究内容.......................................................................... 3 1.4 研究方法.......................................................................... 3 第2章 饥饿营销策略概述……………………………………………...………..5 2.1 饥饿营销策略的概念及理论基础...................................................... 5 2.2 饥饿营销策略的影响因素............................................................ 6 2.3 饥饿营销策略的特点及表现形式...................................................... 6 2.4 饥饿营销策略的运用................................................................ 7 第3章 小米与苹果手机的饥饿营销策略比较.....................................................9 3.1 小米手机的饥饿营销策略概述........................................................ 9 3.2 苹果手机的饥饿营销策略概述....................................................... 10 3.3 小米与苹果手机的饥饿营销策略比较................................................. 11 第4章 小米手机饥饿营销策略的优化及启示…………………………………15 4.1 小米手机饥饿营销策略优化......................................................... 15 4.2 饥饿营销策略成功实施的启示....................................................... 16 第5章 结论与展望…………………………………………………………..….19 5.1 结论............................................................................. 19 5.2 不足之处及未来展望............................................................... 19 参考文献…………..……………………………………………………………...20 |
