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| 小米公司饥饿营销分析 内容摘要：随着国内市场经济不断地完善，在各个市场中，同行业内的竞争变得越发激烈，仅仅做好产品的研发工作已经无法保证维持市场占有率。与此同时，产品的营销方式也成为了一种强有力的竞争手段。小米公司在短短的4年内就获得了巨大的成功，成功地打造出其品牌形象，成为目前家喻户晓的国产品牌之一，其实施的饥饿营销策略实在功不可没。本文通过研究小米公司实施的饥饿营销策略，观察其在消费市场已经获得的实际效果，分析其饥饿营销之所以能够获得成功的原因，以及消费市场/消费者的对于小米公司实施饥饿营销策略的不同反应与态度，发现小米公司目前“火热”状态之下隐藏的隐患与不足之处，并针对小米公司自身的特殊情况，根据其自身的优势，找出解决问题的方法。 关键词：营销方式 小米公司 饥饿营销 解决方法 目 录 一、饥饿营销概述……………………………………………………………………3 （一）饥饿营销的含义……………………………………………………………3 （二）饥饿营销的作用……………………………………………………………4 （三）饥饿营销成功的基础………………………………………………………5 二、小米公司饥饿营销策略的实施与应用…………………………………………6 （一）小米公司饥饿营销策略的实施……………………………………………6 （二）小米公司饥饿营销的应用条件……………………………………………8 三、小米公司饥饿营销策略实施中的不足…………………………………………10 （一）“饥饿”尺度把握不足……………………………………………………10 （二）高性价比难成长期优势……………………………………………………10 （三）产品造型欠佳………………………………………………………………11 （四）售后服务不够完善…………………………………………………………11 四、小米公司饥饿营销策略的改进…………………………………………………11 （一）增加销售数量………………………………………………………………11 （二）开发产品新特点……………………………………………………………12 （三）优化手机造型………………………………………………………………12 （四）增强售后服务………………………………………………………………12 五、总结………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………13 |
