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| 宁煤集团营销策略研究 目录 第1章 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 1.3研究内容 1 1.4研究方法 1 第2章 相关概念及理论 3 2.1市场营销的概念 3 2.2 4P营销理论概况 3 第3章 宁煤集团营销环境分析 5 3.1宁煤集团宏观环境分析 5 3.2行业竞争环境分析 5 3.2.1 同行业之间的竞争 5 3.2.2 潜在对手分析 6 3.2.3 替代产品的威胁 6 3.2.4 购买者的议价能力 6 3.2.5 供应商的议价能力 6 第4章 宁煤集团营销现状以及问题分析 7 4.1宁煤集团营销现状 7 4.1.1 业务覆盖范围广 7 4.1.2 客户相对稳定，以大客户为主 7 4.1.3 国内市场竞争激烈 7 4.2宁煤集团营销问题所在 8 4.2.1 产品缺乏整合供给能力 8 4.2.2 客户分类缺乏差异化定价 8 4.2.3 营销渠道缺乏整合力度 8 4.2.4关系营销理念交流与促销不足 9 第5章 宁煤集团的营销策略 10 5.1加强产品组合并注重质量管理 10 5.1.1 增加煤炭品种优势 10 5.1.2 注重产品质量监管 10 5.1.3 加强对中小企业的兼并 11 5.2促进营销间的沟通交流 11 5.2.1 提高营销人员专业素质 11 5.2.2 依靠关系营销理念与客户互动 11 5.2.3 加强促销活动的推广 12 5.3拓宽营销渠道 12 5.3.1借鉴电商模式，发展网上交易平台 12 5.3.2 建立低碳绿色物流体系 13 5.3.3 继续加大国际贸易 13 结论 15 参考文献 16 致谢 18 |
