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| 中裕品牌传播研究 摘 要 品牌伴随着市场和经济应运而生，是我们经济生活中出现频率最高的词语之一，是企业的一种识别特征、一种精神象征、一种价值理念,是其优质品质的主要体现形式。随着数字化时代的降临，品牌传播的途径、方式面临巨大的改变，从传统媒体传播到新媒体传播，从区域受众调查到全国大数据分析，品牌传播的方式、品牌传播的对象、品牌传播的媒介，都在以迅雷不及掩耳之势发生天翻地覆的变化。在这种环境下，传统的食品行业的品牌传播为了跟上社会的潮流，必须要进行改革。中裕公司作为现在的传统食品行业的佼佼者，在品牌打造和传播上有着其独到的见解，这样一家具有独具实力的企业，其品牌的打造和传播都具有高度的研究价值和意义。本文以中裕企业为研究对象，通过实地考察与访谈进行研究，分析中裕公司品牌塑造的关键要素,以及中裕公司品牌传播的途径策略。在叙述品牌传播经典理论的发展、品牌的含义及国内外对品牌传播的认识的基础上,概述中裕公司的发展历史，如今的现状，未来的展望还有其经营特色、企业文化。运用swot分析，同时，结合相关理论对中裕公司的品牌塑造进行分析，展开讨论中裕公司的传播策略，结合实地访谈进行分析,概括出中裕公司品牌传播的特色。 关键词 中裕企业；品牌；品牌传播 目 录 摘 要 I Title II Abstract II 目 录 IV 第1章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 国内外研究综述 1 1.3.1 国外研究现状 1 1.3.2 国内研究现状 3 1.4 研究内容及方法 4 1.4.1 研究内容 4 1.4.2 研究方法 4 第2章 品牌与品牌传播 4 2.1 什么是品牌 4 2.1.1 品牌的含义 4 2.1.2 品牌的作用 5 2.1.3 品牌的特征 6 2.1.4 品牌在市场营销中的作用与意义 8 2.2 品牌传播 9 2.2.1 什么是品牌传播 9 2.2.2 品牌传播的方式 10 2.3 本章小结 11 第3章 中裕品牌现状分析及展望 12 3.1 中裕产品概况 12 3.2 中裕产品品牌发展现状 13 3.3 中裕产品品牌发展展望 14 3.4 本章小结 14 第4章 中裕品牌存在问题分析 15 4.1 中裕产品SWOT分析 15 4.2 中裕产品品牌的不足之处 15 4.3 本章小结 16 第5章 中裕品牌传播策略 17 5.1 中裕产品的品牌塑造 17 5.1.1 产品的优质质量 17 5.1.2 品牌的独特标语 17 5.1.3 深入的品牌文化 17 5.2 中裕产品的品牌传播分析 18 5.2.1 人员传播 18 5.2.2 销售促进传播 18 5.2.3 社交传播 18 5.2.4 新媒体传播 18 5.3 本章小结 19 结 论 20 致 谢 21 参考文献 22 附录 23 |
