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| 本田汽车营销战略方案 摘要 汽车市场竞争激烈，汽车营销方案的制定越来越受到商家的重视。本文从宏观环境、企业产品定位、营销模式三个方面分析了广州本田汽车的市场营销环境。运用营销理论，从理念、组织、策略三个层面提出了垂直换代、加价销售、危机应对、品牌忠诚、价格利器五个方面的广州本田汽车营销战略方案，能解决过去传统营销模式中存在的问题，对广州本田汽车的营销具有一定的指导作用。 关键词 质量；服务；战略 目 录 一、广州本田的营销环境分析 1 （一）宏观环境分析 1 （二）企业产品定位分析 1 二、广州本田营销模式面对的挑战 2 （一）竞争对手的挑战 2 （二）广州本田自身的挑战 2 三、广州本田营销的战略 3 （一）战略Ⅰ：垂直换代 3 （二）战略Ⅱ：加价销售 4 （三）战略Ⅲ：危机应对 4 （四）战略Ⅳ：品牌忠诚 5 （五）战略Ⅴ：价格利器 5 四、结 论 6 参考文献 7 致 谢 8 |
