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| 新媒体在市场营销中的运用 摘要 随着信息化社会的发展和市场竞争环境的日趋激烈，越来越多的企业认识到新媒体在企业市场营销中的重要作用。新媒体在信息传播效率和传播速度上都有着非常大的优势，利用新媒体进行企业市场营销是不可阻挡的时代潮流。当今社会是信息时代，在人们获取和利用信息的过程中，传播媒体起到了非常重要的作用，传播媒体的先进性使得人们可以获得更多的信息。在市场营销的过程中，要充分利用传播媒体的作用，以新媒体的引进和使用为关键点，解决我国企业在新媒体环境下企业市场营销存在的问题，充分利用新媒体为企业的市场营销服务。因此探究新媒体在市场营销中的运用是具有重要意义的。 国内现有的研究主要集中在如何满足新媒体环境的要求以及新媒体的优势方面，但是如何运用全面的营销管理的理念，从运营的角度来看对新媒体使用者的满足方面还比较薄弱。因此，在当代企业的发展过程中，要及时把握住时代发展的趋势，尤其是资金实力并不雄厚的中小型企业，要把握先机和趋势，选择适合于自己的推广和宣传方式。 本论文首先从整个新媒体营销的相关概念与理论入手，对新媒体营销的整体情况作了概述，随后对新媒体营销的发展现状进行分析；其次从新媒体在市场营销运用中存在的问题进行了分析；最后针对这些问题，对新媒体在市场营销中的运用提出了相应的对策。希望通过本论文的研究和思考能给新媒体相关从业者的工作生活起到较好的启迪作用。 关键词：新媒体 营销 互联网 目录 1 引言 5 1.1 研究背景及意义 5 1.2 国内外研究现状 5 第2章 新媒体的相关概念和理论 5 2.1.1新媒体的含义 5 2.1.2新媒体营销的含义和特征 5 2.2新媒体营销传播价值与方式 5 2.3新媒体营销的意义和优势 6 2.3.1成本低廉 6 2.3.2应用广泛 6 2.3.3模式健全 7 2.3.4前景广阔 8 4. 新媒体在市场营销运用中存在的问题 11 4.1对新媒体营销的认识不深、重视不够 11 4.2缺乏新媒体营销理念 11 4.3选择新媒体营销载体的成本高 12 4.4过于倚重媒介技术，忽视深层价值创新 12 4.5缺乏长期管理与经营规划 12 第5章 新媒体进行市场营销的相应对策 12 5.1宣传新媒体营销的优势 12 5.2建立一支高素质的专业营销队伍 12 5.3 建设企业市场营销的信息网络体系 12 5.4加大网络市场营销的技术和资金投入力度 12 5.5对网络市场营销实施动态管理 12 总结 12 致谢 13 参考文献 14 |
