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| 新媒体时代下的微信营销模式探究 摘要 随着网络科技的快速发展，在新媒体时代下，微信以拥有庞大群的优势，迅速成为又一大营销平台。微信凭借其多样化的功能以及“即时传播”的特点，使得微信营销成为品牌宣传和产品推广的重要手段。微信营销的迅速成长，也是因为它有着传统营销无法比拟的优势，但是在受众需求多样化发展、自主性越来越强的今天，微信营销也遭遇了发展瓶颈，如何解决种种问题，促进进一步发展也值得我们深思。 关键词：新媒体时代；微信营销；营销模式；发展策略 目录 引言 1 一． 微信营销的主要特征 1 （一）封闭环境下的点对点精准营销 1 （二）强关系下的情感与口碑营销 2 （三）微信群的用户聚焦和支付的便捷性 3 （四）营销方式的便利性和多样性 3 二. 微信营销传播渠道 4 （一）二维码 4 （二）LBS-地理位置推送 4 （三）漂流瓶 4 （四）微信公众平台 6 三．5W模式下分析微信营销传播模式 6 （一） Who-控制分析 6 （二） Says What-内容分析 6 （三） In Which Channel-媒介研究 7 （四） To Whom-受众分析 7 （五） With What Effect-效果研究 7 四．微信营销传播分析 7 （一）微信营销现状分析 7 （二）微信营销问题分析 7 1.“扫一扫”问题 8 2. 公众号信息推送及回复问题 8 3. 转发集赞换优惠问题 8 （三） 微信营销问题应对策略 8 1. “扫一扫”问题应对策略 8 2. 公众号推送及回复问题应对策略 9 3. 转发集赞换优惠问题应对策略 9 五．新媒体时代下的微信营销发展策略 9 （一）传播策略多样化 9 （二）传播平台综合化 10 （三）传播规模扩大化 10 结语 10 参考文献 11 |
