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| 新媒体时代企业微博营销现状及发展研究 摘 要 从新浪微博最新发布的2017年财报可以看到，企业通过官方微博的运营所带来的活跃用户较多，粉丝增长较快，由此达成的交易以及为企业带来的经济效益也日益明显，受到越来越多企业的信赖和推崇，并依旧保持强劲增长势头。然而，仍有不少企业盲目追求眼前收益，单一使用传统宣传推广形式，未能紧追时代脚步重视起微博营销这种手段，无论是人力还是财力方面都没有加强投入，因而通过微博营销为企业带来的收入在企业总收入中占比仍然较低，这充分说明相当多的企业在微博营销上仍然拥有较大的发展空间。因此，笔者认为针对此课题的研究无论是对提高企业影响力及经济收益还是对推进数字化媒体发展进程都具有十分重要的意义和价值。本文通过搜集统计企业微博平台运营情况，包括发布内容，发布频率，互动情况，收益成果等多方面进行调研分析，对样本的各要素进行多方面的统计分析，从而发现当前我国企业微博营销的优势和存在的问题，继而，笔者针对现阶段存在的问题提出了较合理的改进措施，从学习意见领袖、搭建微博运营团队、有效联动其他平台三个方面展开思考，对于企业下一阶段开展或改进微博营销有一定的现实意义和参考价值，并协助企业尽快发现自身问题，快速改革创新，争取借此平台获得更好的推广效果及更高的经济收益。 |
