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| 现代企业的营销策略 摘 要 随着十九大召开，习近平提出的中国特色社会主义进入了新时期。中国社会主义市场经济也开启了中国现代企业如何跟上新时代的新篇章。面对国内新的商业环境和国际市场的发展，这是一个迫在眉睫的问题。中国现代企业必须更加努力学习优秀的营销策略和国外先进的操作系统。通过现代企业存在的问题，本文提出了我国中小企业的营销策略，对促进中小企业发展具有重要意义。加强我们的优势，使我们的业务走出中国，走向世界。改革开放以来，中国经济发展迅速，现代企业数量不断增长，已成为中国国民经济增长的重要因素。本文分析了中国企业营销现状及存在的一些问题。基于以上问题，本文提出企业营销战略对当前企业具有重要意义。 关键词：现代企业营销；内部管理；经营环境 目 录 绪论 7 1 研究背景及意义 8 1.1研究背景 8 1.2 研究意义 8 1.2.1研究的理论意义 8 1.2.2研究的实践意义 8 2 企业营销的概述 9 2.1 企业营销的含义 9 2.2 企业营销的特点 9 2.2.1满足企业的需求 9 2.2.2满足消费者的需求 9 2.2.3满足经销商的需求 9 2.2.4满足终端的需求 10 2.2.5满足销售团队的需求 10 3 市场营销的发展过程及现状 10 3.1 市场营销的发展过程 10 3.1.1企业管理变革 10 3.1.2商品市场网络化构建模式及信任的形成 11 3.1.3商品营销理论发展 11 3.2 市场营销的发展现状 11 3.2.1宏观环境发展良好 11 3.2.2海外市场逐渐拓宽 12 3.2.3营销手段分销渠道多样 12 3.2.4客户群稳定 12 4 现代企业存在的问题 12 4.1 现代企业没有明确的经营目标和长期的战略规划 12 4.2 企业只重视外部营销而忽视内部管理 13 4.3 企业经营的诚信度不足 13 4.4 管理人才缺失，下级部门难发挥 14 4.5 缺乏开发新产品的能力 14 4.6 营销网络中线下的问题被忽略 14 5 现代企业营销中出现的问题 15 5.1 我国现代企业缺乏高级营销人才 15 5.2 我国现代企业重利益少诚信 15 5.3 营销网络的特点被忽略 15 6 我国企业市场营销策略 15 6.1 重视市场分析 15 6.1.1市场定位策略 15 6.1.2市场营销组合策略 15 6.2 重视企业诚信 16 6.3 提高员工素养 16 6.4 制定网络营销策略 16 6.4.1全面制定网络营销规划 16 6.4.2制定科学的网络营销策略 16 6.4.3建立新的营销策略组合 17 结论 18 参考文献 19 |
