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现当代国内综艺节目植入广告浅析

更新时间:2019-10-17
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现当代国内综艺节目植入广告浅析

摘要:近年来观众对硬性广告逐渐产生了抗拒、抵触心理,而广告传播模式的模板化、刻板化、缺乏创新等等问题的存在,更是加剧了观众的排斥心理,使得广告宣传效果大打折扣,广告在传播发展中遇到了瓶颈,而植入广告传播模式在这样的条件下应运而生。随着现今综艺节目市场的蓬勃发展,综艺节目植入广告更是成为广告植入的新趋势,开启了广告植入的新篇章。当代综艺节目植入广告开启新的植入模式、为广告的传播发展提供新方向的同时也给综艺节目带来了一定的影响,不少综艺节目为了经济利益不顾自身节目内容质量,过度植入广告的现象 时有发生,不少观众也不禁发出“综艺节目为广告而广告”的担忧。本文使用文献资料法、个案研究法、对比研究法,结合广告学、传播学相关知识对国内当代热门综艺节目植入广告模式进行研究,分析广告植入的具体模式、特点、优点及缺点,以及它对综艺节目本身的影响,从而进一步探讨综艺节目广告植入能达到良好宣传效果的方法。
关键词:综艺节目;植入广告;模式


目  录

摘要 1
前言 2
一、当今国内综艺节目植入广告的发展现状 2
  (一) 综艺节目植入广告的定义 2
1. 植入广告含义 2
2. 综艺节目植入广告含义 2
  (二)当今国内综艺节目植入广告的现状 2
  (三)国内外研究现状 2
二、国内当代综艺节目植入广告模式分析 3
  (一)广告植入模式新颖、极具创新性 3
  (二)综合运用多种广告植入模式,系统植入,宣传效果良好 4
  (三)综合运用现代媒体技术增加线上线下联动性 5
三、分析结论并提出建议 6
  (一)存在广告植入模式模板化缺乏创新的问题 6
  (二)存在广告植入商业目的明显,植入缺乏合理性的问题 6
  (三)存在监管不到位,市场秩序混乱的问题 6
(四)对当代国内综艺节目植入广告发展的建议 6
四、总结 7
致谢 8
参考文献 9