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| 我国企业品牌定位的失误与对策分析——以恒大冰泉为例 摘 要 随着我国经济的不断发展，国际各大矿泉水品牌纷纷进入我国市场，我国的矿泉水企业正在接受着各个方面的机遇和挑战。同样的，品牌之间的斗争也越来越激烈。由于我国企业对品牌定位认识不足，我国的企业在品牌定位上出现了很多问题。一方面，企业对品牌的目的不是很明确；另一方面，企业也不知道如何对品牌来精准定位。企业要想走出品牌定位的误区就必须得明白品牌定位的目的，并且要对市场进行深入的研究。掌握品牌的定位步骤，才能实现品牌的合理定位。所以，如何进行正确的品牌定位，这是目前我国矿泉水企业需要关注的重点问题。 本文首先介绍了恒大冰泉的品牌背景，然后分析了其在品牌定位中存在的问题，在此基础上，提出了品牌定位相应的对策；更好的推动该企业的发展和进步。 关键词：品牌定位；失误；原因；策略 目录 一、绪论 1 （一）研究背景和意义 1 （二）研究现状 1 1.国外研究现状 2 2.国内研究现状 2 （三）研究的主要内容 3 （四）研究方法 3 二、品牌定位相关理论概述 4 （一）品牌的概念 4 （二）品牌的定位 4 （三）品牌定位的原因 4 1.人们对事物的记忆和接受范围是有限度的 4 2.人们只看他们愿意看的事务 5 （四）品牌定位的意义 5 三、我国企业品牌定位失误的表现及原因分析 6 （一）我国企业品牌定位失误的表现 7 1.定位宽泛 7 2.定位狭窄 7 3.定位混乱 7 （二）我国企业品牌定位失误的原因分析 8 1.缺乏核心价值 8 2.盲目延伸 8 3.缺乏品牌定位意识 9 四、恒大冰泉品牌定位案例分析 9 （一）恒大冰泉品牌简介 9 （二）恒大冰泉品牌定位失误的表现 10 1.定位随意延伸 10 2.定位过宽 10 3.定位盲目 11 五、我国企业品牌定位策略的建议 11 （一） 品牌定位的步骤 12 （二）品牌定位的策略 12 六、结论 14 参考文献 15 致谢 |
