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| 喜力啤酒在华品牌营销策略分析 目录 中 文 摘 要 Abstract 目录 第一章 绪论 第一节 选题的背景 第二节 选题的实践意义 第三节 本文的研究方法和文本框架 1.研究方法 2.文本框架 第四节 本文的创新点 第二章 相关理论综述 第一节 市场营销组合理论 第二节 品牌营销的内涵及意义 第三章 第一节 中国啤酒行业相关研究与行业分析 一、啤酒分类及特性研究 二、中国啤酒市场环境分析 三、啤酒消费者分析 第二节 喜力公司与喜力啤酒介绍 第三节 喜力啤酒品牌在华市场营销环境分析 第四节 喜力在华“聚力共赢”战略简述 第四章 基于“聚力共赢”战略下的品牌营销策略分析 第一节 产品策略 一、产品品牌策略 二、产品定位 三、产品结构 四、产品包装 五、新产品开发 第二节 价格策略 第三节 渠道策略 第四节 促销策略 一、人员促销与促销管理 二、名人效应 三、广告传播 四、活动赞助 第五章 喜力啤酒在华整合营销传播实证分析 第六章 喜力啤酒品牌营销给中国啤酒业的启示 第一节 喜力啤酒品牌营销成功与不足之处 第二节 中国企业品牌营销存在的问题 第三节 国内啤酒品牌的营销策略建议 一、注重产品质量，树立良好的品牌形象 二、精准品牌定位，实行品牌竞争战略 三、构建品牌核心价值，提升品牌溢价能力 四、基于品牌文化的企业内部整合 四、凭借品牌传播获长期发展 结束语 参考文献 中文部分 外文部分 附录 后记 |
