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| 平塘县天文台景区品牌营销策略 摘 要：近年来，旅游业快速发展，它不仅是人们选择放松身心压力、追求休闲娱乐的方式，也是推动经济发展的重要因素。首先，本文介绍了研究背研究意义、内容及其方法，对国内外营销方面的研究动态有一定的了解；其次，对目前旅游行业的现状和环境分析，包括政治法律、社会文化、经济等环境，对天文旅游市场需求的分析和成功企业经验的探讨；最后通过对天文台景区存在的问题、问题原因分析、景区营销环境分析，从定位、产品、推广等方面提出相应的品牌营销策略，力图促进天文台景区旅游持续健康发展。 关键词：品牌营销；营销策略；天文台景区 目 录 一、绪论 2 （一）研究背景 2 （二）研究目的及意义 2 1、研究目的 2 2、研究意义 2 （三）研究框架 2 1、研究方法 2 2、研究的不足之处 3 二、研究综述 3 （一）国内研究动态 3 1、关于景区营销的研究 3 2、关于旅游品牌营销的研究 4 3、关于旅游品牌构建的实证研究 4 （二）国外研究动态 4 1、关于景区营销的研究 4 2、关于旅游品牌营销的研究 4 3、关于旅游品牌构建实证的研究 5 三、我国旅游业发展现状和环境分析 5 （一）旅游业行业发展现状分析 5 1、天文旅游发展现状分析 6 2、天文旅游外部环境分析 6 （二）旅游市场天文科普旅游需求分析 7 1、游客消费需求的类型 7 2、游客消费需求的变化趋势 7 （三）广西天文科普文化与旅游结合成功发展的经验借鉴 8 1、广西科技馆简介 8 2、成功经验思考 8 （四）天文科普旅游发展的波特五力模型分析 8 1、现有行业竞争者分析 9 2、新进入者分析 9 3、购买者分析 9 4、供应商分析 10 四、平塘县天文台景区营销现状和存在问题分析 10 （一）天文台景区简介 10 （二）景区品牌营销状况调查分析 11 （三）景区品牌营销存在的问题 17 1、品牌推广力度不强 17 2、旅游设施和服务配套不完善 17 3、旅游产品结构单一，挖掘深度不够 17 4、品牌营销模式有待提高 18 （四）景区品牌营销存在的问题分析 18 1、旅游品牌问题分析 18 2、旅游产品问题分析 19 3、旅游服务问题分析 19 4、营销方式问题分析 19 （五）景区品牌营销环境SWOT分析 20 1、优势分析 20 2、劣势分析 21 3、机会分析 21 4、威胁分析 22 5、综合分析 22 五、天文台景区品牌营销策略优化 22 （一）品牌定位策略 22 1、强化和巩固景区旅游品牌定位 21 2、设计旅游形象宣传口号 22 （二）品牌产品策略 23 1、打造精品旅游线路 23 2、开发特色旅游商品 23 （三）品牌传播推广策略 23 1、景区品牌日常促销策略 23 2、景区品牌网上营销策略 24 六、结论 24 |
