摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们越来越重视健康，消费观念和消费行为正在发生改变。而乳制品作为一种常见的饮品，受到越来越多消费者的喜爱，市场发展前景巨大。本文在分析宁波涌优年奶销售情况的基础下，通过调查问卷的形式，针对宁波涌优企业现有的问题，根据4P的理论，提出针对宁波涌优企业的发展策略和建议，希望为宁波涌优企业在市场营销方面提供建议。

关键词：牛奶；营销策略；对策研究