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| 卡姿兰化妆品天猫旗舰店2018年双十一活动策划方案 摘 要 现今全民进入互联网网购时代，越来越多的女性更倾向于通过网络渠道购买化妆品。卡姿兰作为全国知名的化妆品品牌也顺应电商发展也加入线上销售行列。同时卡姿兰在B2C和O2O相结合的商业模式下，利用其品牌效应和高性价比的产品吸引了大批量的女性粉丝。本文主要通过卡姿兰旗舰店的市场环境分析和SWOT分析策划出最符合卡姿兰定位的双11活动策划方案，以提升卡姿兰的市场占额，扩大品牌的知名度，推动中国美妆行业的发展。 关键字：卡姿兰，电子商务，市场环境 目录 摘 要 5 Abstract 6 1绪论 7 2企业概述 7 3市场环境分析 7 3.1环境分析 7 3.1.1化妆品电商市场分析 7 3.1.2竞争者分析 8 3.2消费者分析 8 4卡姿兰的SWOT分析 9 4.1优势分析 9 4.2劣势分析 9 4.3机会分析 9 4.4威胁分析 9 5卡姿兰化妆品天猫旗舰店2018年双十一活动营销策略 10 5.1产品策略 10 5.2价格策略 10 5.3渠道策略 10 5.4促销策略 11 6卡姿兰化妆品天猫旗舰店2018年双十一活动策划目标 11 7卡姿兰化妆品天猫旗舰店2018年双十一活动策划方案 11 7.1活动主题 11 7.2活动时间 12 7.3活动内容 12 7.4活动推广及预算 12 7.5活动素材准备 13 8风险控制 13 9结论 13 致谢 15 |
