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经济环境对海尔品牌战略影响的研究

更新时间:2019-08-09
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经济环境对海尔品牌战略影响的研究

 

中国加入WTO后,企业面临激烈的竞争现实,应以品牌战略为突破口赢得战争。作为一家公司的无形资本,品牌资本是一项综合了品牌忠诚度,知名度,质量意识和品牌联想等综合因素的长期投资。它不仅代表了公司的质量,声誉和形象,也是一个国家质量和国家形象的强烈表达。知名品牌不仅是公司的无形资产,也是社会的精神财富。品牌中包含的人文意义在公众的意识形态,生活方式,社会观念和文化习俗中起着微妙的作用。
本文针对经济环境对海尔品牌战略的影响进行研究,通过研究海尔所处的经济环境,实施的品牌战略,以及经济环境对海尔品牌战略的影响,对海尔品牌战略的建设提出一些具体的解决方案,以便海尔在市场竞争中取得有利地位。
关键词:品牌 品牌战略 经济环境 品牌管理 市场营销

目  录

1 引言 6
1.1 研究背景及意义 6
1.1.1 研究背景 6
1.1.2 意义 6
1.2 国内外研究现状 6
1.2.1 国内研究现状 6
1.2.2 国外研究现状 7
1.3 主要内容及研究框架 8
1.3.1 主要内容 8
1.3.2 研究框架 9
2 企业品牌战略概述 10
2.1 企业品牌战略概念 10
2.2 品牌战略与经济环境的关系 10
3 海尔品牌战略的现状 12
3.1 经济环境 12
3.1.1 海尔集团概况 12
3.1.2 增长的环境 12
3.1.3 衰退的环境 12
3.1.4 稳定的环境 12
3.2 海尔的品牌战略 13
3.2.1 品牌化决策 13
3.2.2 品牌模式 14
3.2.3品牌识别界定 15
3.2.4 品牌延伸 15
3.2.5 品牌管理 16
4 经济环境对海尔品牌战略的影响 17
4.1 对海尔品牌战略的积极影响 17
4.2对海尔品牌战略的消极影响 17
5 解决企业品牌战略在当今经济环境下选择方面的问题 19
5.1 学习与借鉴 19
结束语 21
致  谢 22
参考文献 23