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| 锦江之星酒店营销策略创新研究 摘 要 随着我国经济的快速发展以及人们生活水平的提高,国内旅游业成为热门。经济型酒店以满足大众住宿消费为出发点得到迅速发展，相对于价格高昂的星级酒店、环境较差的小旅馆而言，经济型酒店更为快捷便利，更符合大多数普通消费者的消费需求。近年来，经济型酒店成井喷式发展，以其经济、实惠的特点，广受消费者青睐。随着经济型酒店品牌不断涌现,市场业态不断创新,酒店之间的竞争越来越激烈。营销策略越来越成为一个酒店核心竞争力的一部分，锦江之星在品牌管理、文化营销、市场细分、服务与卫生上的问题也日益凸显。如何解决酒店的营销问题，使自身在激烈的竞争中逆流而上，在众多行业中站稳脚跟，成为经济系酒店的一大难题。必须在酒店定位,产品策略、促销策略、销售渠道策略几个方面进行营销创新,以期提升锦江之星酒店的竞争力。 关键词：锦江之星酒店；营销策略；策略创新 目 录 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题的意义 1 2 相关理论概述 2 2.1 经济型酒店的概念 2 2.2 营销策略的概念 2 2.3 营销策略的影响因素 2 3 锦江之星酒店现有营销策略分析 4 3.1 锦江之星酒店的简介及成长过程 4 3.2 锦江之星酒店现有营销策略 6 4 锦江之星酒店营销策略存在的问题 7 4.1 品牌管理不足 7 4.2 市场定位与细分不准确 7 4.3 文化营销措施不够完善 7 4.4 服务与卫生问题凸显 6 5 锦江之星酒店营销策略的创新研究 9 5.1 品牌差异化策略 9 5.2 加强销售渠道的管理 9 5.3 强化文化营销策略 9 5.4 提升公关策略与广告宣传 10 6 结论与展望 11 6.1 结论 11 6.2 展望 11 参 考 文 献 12 致 谢 13 |
