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| 互联网时代利郎男装的营销策略研究 摘要：近年来，互联网技术不断发展，给传统营销市场带来巨大的冲击，随着人们消费水平的不断提升，人们对于服装的需求也越来越大，服装企业纷纷跨入网络营销的新时代。因此，深入对利郎男装网络营销的研究，不但具有理论意义，还具有相当的现实意义。本文尝试研究利郎男装的服装网络营销，并制定相应的对策。采用pest分析法对网络营销的宏观环境进行分析，并对其微观环境进行了分析，在对公司所面临的营销环境有较为充分认识的基础上，分析了公司营销现状，对利郎男装网络营销提出改进意见，希望可以对利郎男装日后发展网络营销业务起到一定的作用。 关键词：网络营销，pest模型，4P营销理论 目 录 1.前言 1 1.1.研究背景 1 1.2.研究意义 1 1.3.研究方法 1 2.网络营销概述 1 2.1.网络营销的概念 1 2.2.网络营销现状分析 2 3.利郎男装网络营销环境分析 3 3.1.利郎男装网络营销宏观环境分析 3 3.1.1.政治环境 3 3.1.2.经济环境 3 3.1.3.社会环境 4 3.1.4.技术环境 5 3.2.利郎男装微观环境分析 6 3.2.1.网络营销内部环境 6 3.2.2.营销基本模式 6 3.2.3.主要竞争对手分析 7 4.利郎男装网络营销现状分析 8 4.1.利郎男装网络营销发展概况 8 4.2.利郎男装网络营销发展存在的问题 9 4.2.1.网络营销产品策略存在的问题 9 4.2.2.网络营销价格策略存在的问题 9 4.2.3.网络营销渠道策略存在的问题 9 4.2.4.网络营销促销策略存在的问题 10 5.利郎男装基于4P理论的网络营销策略 10 5.1.利郎男装网络营销产品策略 10 5.1.1.实体产品策略 10 5.1.2.资讯产品策略 11 5.2.利郎男装网络营销价格策略 11 5.2.1.低价定价策略 12 5.2.2.竞争定价策略 12 5.2.3.品牌定价策略 12 5.3.利郎男装网络营销渠道策略 12 5.3.1.网络直接渠道 12 5.3.2. 网络间接渠道 13 5.4利郎男装网络营销促销策略 13 5.4.1.网络广告 13 5.4.2.销售促进 13 6.结束语 14 参考文献： 15 致谢 17 |
