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| 互联网时代体育用品品牌策略变迁的问题及对策研究——以李宁为例 摘 要 鉴于经济全球化的发展，大众有了越来越多的健身需求，中国体育用品市场不断扩大，随之而来的是竞争日渐激烈。由于当今时代的转变和经济发展模式的转型，消费者的购买倾向逐渐被影响成产品的知名度、媒体营销、质量和服务体验等。李宁26年的发展历程就像是我国体育用品品牌发展的缩影，中途也有坎坷和历经时代的变幻。目前我们生活在互联网的时代，手机购物成了人们主要的购买渠道，运用互联网技术和思维做出的产品的营销策略，就能分电商这一杯羹，占领市场。本文就以李宁品牌为例，分析企业开始网络化营销前后的变迁策略，以此来分析研究李宁品牌策略存在的问题，并提出优化建议，促进我国体育用品行业能顺应时代更好地发展。 关键词： 品牌策略 网络营销 李宁 问题 对策 目 录 1.绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的和意义 1 1.2.1研究目的 2 1.2.2研究意义 2 1.3文献综述 2 1.3.1国外研究现状 2 1.3.2国内研究现状 3 1.4研究内容与方法 4 1.4.1研究内容 4 1.4.2研究方法 5 2.互联网时代下李宁品牌策略变迁历程 6 2.1网络化营销前的品牌策略 6 2.1.1市场细分 6 2.1.2市场定位 7 2.1.3品牌延伸策略 7 2.1.4分销渠道 8 2.2网络化营销后的品牌策略 8 2.2.1市场定位 9 2.2.2产品促销策略 9 2.2.3营销渠道策略 10 2.3李宁公司的网络营销环境分析 10 3.互联网时代下李宁品牌策略变迁存在的问题 12 3.1“90后李宁”定位的失败 12 3.2线上线下的渠道冲突 12 3.3产品组合过广 13 3.4网上运营方面问题 13 3.4.1网站旧货流转慢 13 3.4.2没有利用媒体进行推广 14 3.4.3网站建设方面 14 3.4.4网店的产品质量和售后服务欠佳 14 4.对李宁品牌策略变迁提出优化建议 16 4.1整合多种网络营销方式 16 4.1.1利用线上营销促进线下销售 16 4.1.2线上销售与线下销售产品区分 16 4.1.3线上销售过季产品 16 4.2建设有特色的店铺网站 16 4.3利用新技术吸引顾客 17 4.4利用多媒体平台开拓并维护客户 17 4.5提高网店产品的质量和售后服务水平 17 5.结论 18 5.1研究总结 18 5.2研究局限与展望 19 参考文献 20 |
