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| 定安文笔峰旅游景区营销策略探究 摘要 随着我国社会经济的蓬勃发展和人民生活水平的不断改善，旅游逐步成为人们的日常生活不可或缺的一部分。定安有着丰富的自然和人文资源，旅游业已成为定安经济发展的支柱产业之一，为地区的经济的发展做出了重要贡献。随着经济的发展和旅游市场的不断完善，取得了不错的业绩。但是相较于三亚著名旅游城市来讲，定安旅游市场还存在着一些问题，需要及时地解决这些问题。如何把握住新时期旅游市场不断发展的大好机遇，是乐山旅游市场发展的研究重点。 本文选取文笔峰旅游景区为研究对象，结合理论和实际，对文笔峰旅游市场营销策略进行系统的研究，通过查找及阅读大量文献资料，制定合理的问卷调查，找出目前定安文笔峰旅游景区营销策略存在的问题及成因，并制定相应的对策建议。 关键词：定安文笔峰；旅游市场；营销策略 目录 1.导论 1.1研究的背景 1.2研究的意义 1.3研究的基本依据 2.定安文笔峰景区的营销现状 2.1定安文笔峰景区概况 2.2定安文笔峰景区的营销现状分析 2.3定安文笔峰景区的调查分析 2.3.1调查设计 2.3.2调查实施 2.3.3调查分析 3.定安文笔峰景区营销存在的问题及原因分析 3.1定安文笔峰景区营销存在的问题 3.1.1品牌知名度不高 3.1.2宣传力度不足 3.1.3销售渠道不完善 3.1.4存在产品单一问题 3.2定安文笔峰景区营销存在的问题原因分析 3.2.1品牌推广力度不足 3.2.2新产品开发环节薄弱 3.2.3旅游市场销售渠道滞后 4.定安文笔峰景区营销策略制定 4.1加大品牌推广力度 4.2加强产品开发力度 4.3完善市场营销渠道管理 4.4公共关系策略 |
