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| 电子商务环境下vivo公司营销渠道策略转型研究 摘要：近年来，网络技术逐渐蔓延到人类生活的方方面面，一种新型的购物模式“电子商务”因运而生。人们可以进行网络购物，还能够在网络上管理自己的账户信息资料，越来越多的企业也从传统的销售模式转变为利用互联网进行商务交流，实现商务活动电子化。凭借着网络购物方便、快捷的特点，电子商务已然成为新型的渠道销售模式，而移动网购更成为人们网购的首选。智能手机的逐渐普及为移动网购用户规模的快速增长奠定了良好的基础。而手机作为成为实现电子商务的一个重要媒介，其本身的渠道销售模式也深受电子商务的影响。 关键词：电子商务；手机；渠道 目 录 摘要 I Abstract II 一、引言 1 二、电子商务 1 （一）电子商务的概念 1 （二）电子商务的发展历程 1 （三）我国电子商务的发展情况 2 三、vivo公司营销渠道现状 2 （一）vivo公司简介 2 （二）vivo渠道现状 2 五、电子商务对vivo营销渠道的影响 4 六、vivo营销渠道存在的问题 4 （一）渠道冲突 4 （二）营销人员数量少、素质低 5 （三）下游渠道进出壁垒较容易 5 七、改进策略 6 （一）水平渠道策略 6 （二）垂直渠道策略 6 （三）多渠道策略 6 （一）渠道业务多元化 6 （二）降低渠道成本与渠道扁平化 6 （三）保持渠道创新优势 7 |
