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| 电视剧《楚乔传》的植入广告研究 摘要 随着时代的发展，人们对于娱乐方式的选择也日愈丰富化，其中，电影、电视节目题材更是多种多样，市场需求的不断变化，使得许多广告公司为了抓住观众的兴趣，从最初的只在限定的广告播出时间内播出广告变成为在影视剧中植入广告，其形式创新，不仅有利于提高观众的关注度，更是一种不错营销手段，同时也关乎着企业形象的建立。目前，广告公司在植入式广告方面的投入力度日渐加大，这无不说明植入式广告的发展正处于一种上升阶段，那在其发展的同时又会存在什么问题呢？这一课题很值得我们去研究。在这里，本文将从植入式广告的起源和方式进行阐述，找出植入式广告的不足，并从广告主和制片方的角度，给予其建议。 关键词：楚乔传 植入式广告 建议 目 录 1引言 4 1.1研究的意义和目的 4 （1）研究的意义 4 （2）研究的目的 4 1.2影视剧植入广告概述 5 1.2.1 影视剧广告的起源和定义 5 （一）什么植入式广告 5 （二）植入式广告的发展历程 5 1.2.2 近年来影视剧广告植入的变化 6 1.3古装剧的广告植入和其他广告植入的异同点 7 1.3.1相同点 7 1.3.2不同点 7 （1）时代背景和限制的不同 7 （2）现代剧的广告植入形式多于古装剧 7 2.古装剧《楚乔传》广告植入方式分析 8 2.1 台词植入 8 2.2 场景、道具植入 8 2.2.1场景植入 8 2.2.2道具植入 9 2.3 剧情植入 9 2.4 变形植入-名称、广告语变化的整体植入 9 2.5 “小剧场”方式的广告植入 10 3.《楚乔传》剧中植入广告存在的问题 10 3.1 如何使品牌在剧情中合情合理出现 10 3.2 如何使产品/品牌效果最大化 11 4.古装剧植入式广告的未来展望 12 4.1新媒体的冲击 12 （1）传播方向方面 12 （2）传播的形式更加多样化 12 4.2对于制片方以及广告主的建议 12 4.2.1广告主方面 12 4.2.2制片方方面 13 结 论 13 参 考 文 献 14 致 谢 14 |
