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| 褚橙品牌文化营销 内容摘要：在当代，许多品牌都打着品牌文化的引子来引导消费者来消费，而褚橙也是使其品牌文化深入人心的方式，获得消费者的信奈。那么针对这一现象，本文以褚橙为例，研究其品牌文化的影响力及影响其品牌文化营销的因素以及未来品牌文化营销的展望。本研究结果致力于把褚橙的品牌文化营销做一个总结，对以后的发展有一定的参考价值。 关键词：褚橙；品牌文化；文化营销 目 录 内容摘要 1 关键词 1 Abstract. 1 Keywords 1 一、影响品牌文化定位的一个重要因素 1 （一）中国人的消费观 1 （二）文化定位 1 二、传统营销模式 1 （一）营销 2 （二）传统营销 2 （三）对褚橙文化的影响 2 三、褚橙文化定位的原因分析 3 （一）物质的满足变得轻而易举 3 （二）从追求名牌到追求个性化产品 3 （三）信息社会影响人们的消费心理 3 （四）从“以物质为中心”到“以人为中心” 3 四、传播手段 3 （一）社会化媒体/自媒体口碑传播 3 （二）展望褚橙新营销手段 4 （三）名人之间、口碑传播 4 五、褚橙包装形成 5 （一）包装发展历程 5 （二）褚橙包装结构和包装文化解析 5 （三）颜色搭配 6 （四）文案+广告 6 致谢 6 参考文献 7 |
