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| 网络营销策略研究 摘 要 本文在阐述网络营销的含义、特点以及总结梳理相关文献的基础上，以B2C的典型代表企业凡客诚品为研究对象，通过对其网络营销策略基本现状的分析，反思其存在的问题与不足，主要有：品牌塑造力度较为有限，尚未形成自身独特的竞争力；网络广告投入力度过大；产品质量难以控制；物流配送制度不完善。最后，针对性地提出了一下改进对策和建议，包括：研发核心技术，加强品牌塑造，提升核心竞争力；成立自己的生产车间，加强对产品质量的监督；加强配送队伍的建设，增强员工素质；减少广告的投入，注重广告内容的创新性。希望这些可以对凡客诚品和一些类似的电商平台的网络营销经营活动起启示作用。 关键词：网络营销；凡客诚品；问题；改进对策 目 录 一、绪论 1 二、网络营销相关理论与文献综述 1 （一）网络营销的定义 1 （二）网络营销的特点及优势 1 （三）文献综述 2 1.国内文献 2 2.国外文献 3 3.评价 4 三、凡客诚品网络营销现状 4 （一）凡客诚品简介 4 （二）凡客诚品网络营销的基本策略 4 1.网络广告 4 2.微博微信营销 5 3.电子邮件营销 6 4.明星代言 6 四、凡客诚品网络营销存在的问题 6 （一）品牌塑造力度不够，核心竞争力不够 6 （二）网络广告投入力度过大 7 （三）产品质量难以控制 8 （四）物流配送制度不完善 9 五、凡客诚品网络营销的改进对策与建议 9 （一）加强品牌塑造，提升核心竞争力 9 （二）减少广告的投入，对广告的内容加以创新 10 （三）成立自己的生产车间，加强对产品质量的监督 10 （四）加强配送队伍的建设，增强员工素质 10 结束语 11 致谢 12 参考文献 13 |
