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| 海尔公司绿色营销的现状及对策研究 摘要. 随着我国经济快速发展，现代企业营销出现了一种新的趋势—绿色营销，这种趋势的发展已经成为企业营销的潮流，并且作为可以推动企业可持续发展的重要发展理念。企业的生存和发展与生态环境的保护密切相关，这已然成为社会系统中最重要的部分，所以企业在进行绿色营销时，消费者在家电选择上更崇尚于绿色健康、节能低碳，做到这一点的海尔家电公司已经上市多款低碳节能的绿色产品。众所周知，在绿色经济的发展潮流下，海尔公司采用绿色设计、绿色制造等作为其发展的模式，这种新的绿色经营模式使海尔的创新意识不断增强。本文对海尔内部的绿色营销现状进行分析，阐述绿色营销的内涵以及特征所在，进而和传统营销进行本质上的比较，进而阐述当前海尔公司家电实施绿色营销的现状，发现其实施过程中出现的弊端。 关键词 海尔公司；绿色营销；问题；对策 目 录 摘要 I Abstract II 1 绪论 1 1.1 研究背景及研究意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 国内外研究现状 2 1.2.1 国外研究现状 2 1.2.2 国内研究现状 3 1.2.3 文献评价与启发 4 1.3 研究的主要内容与技术路线 4 1.3.1 研究的主要内容 4 1.3.2 研究方法 5 1.3.3 研究的技术路线 5 2 绿色营销的相关理论综述 7 2.1 绿色营销的内涵 7 2.1.1 绿色营销的概念 7 2.1.2 绿色营销的产生与发展 7 2.1.3 绿色营销的特点 7 2.2 绿色营销与传统营销的比较 8 2.2.1 绿色营销与传统营销的区别 8 2.2.2 绿色营销的优势 9 3 海尔公司绿色营销现状分析 11 3.1 海尔公司的内外部环境分析 11 3.1.1 外部环境分析 11 3.1.2 内部环境分析 11 3.2 海尔公司绿色营销概况 12 3.2.1 绿色企业价值观 12 3.2.2 绿色企业目标 12 3.2.3 绿色营销的资金运营技术 12 3.2.4 全体员工参与绿色营销情况 13 4 海尔公司绿色营销存在的问题分析 14 4.1 绿色产品方面存在的问题 14 4.1.1 绿色产品的包装过于复杂 14 4.1.2 绿色产品开发投入力度不够 14 4.2 绿色促销方面出现的问题 15 4.2.1 绿色促销创新存在误区，缺乏整合 15 4.2.2 绿色促销的预算不科学，成本过高 15 4.2.3 绿色促销文化无特色，未形成核心竞争力 15 4.3 缺乏绿色营销人才培养的问题 15 4.3.1 公司人员缺乏绿色营销认识，忽视绿色营销人才的培养 15 4.3.2 消费者尚未形成大规模绿色需求 16 5 对海尔公司绿色营销存在的问题所提出的解决方案 17 5.1 绿色产品优化策略 17 5.1.1 推行清洁生产，实行绿色包装 17 5.1.2 加大对绿色产品的研发和投入力度 17 5.2 绿色促销策略优化 17 5.2.1 防范绿色促销创新误区，绿色促销应立足于企业的实际 17 5.2.2 制定科学的绿色促销预算，降低成本 18 5.2.3 建立学习型组织，打造特色的绿色促销文化 18 5.3 绿色营销观念的树立策略优化 18 5.3.1 培养公司工作人员素质，加强绿色教育工作 19 5.3.2 增强消费人群自身素质，强化绿色消费意识。 19 结论 20 致谢 21 参考文献 22 |
