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| 绿色营销策略研究——以海尔公司为例 摘 要 绿色营销是在可持续发展的要求下，企业把环境保护理念融入其生产经营活动中，以绿色文化作为公司核心价值观念，有效地、合理地利用资源，在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应的绿色环保措施，从而达到消费者、企业和环境的共赢，并获得长久持续发展的新型营销方式。企业开展绿色营销不仅能满足消费者的绿色需求，进一步提升企业的市场竞争力，而且对于实现企业和社会的可持续发展更具有重大意义。本文在阐述有关绿色营销概念、特点以及实施意义的基础上，选取海尔公司为例，结合该公司实施绿色营销的现状，深入分析其绿色营销的障碍与问题，最后有针对性的提出海尔公司绿色营销的优化策略与措施，进而实现企业、环境和社会的和谐均衡共生。 关键词：绿色营销；营销策略；对策；海尔公司 目 录 一、绪论 1 二、绿色营销的概述 1 （一）绿色营销的概念 1 （二）绿色营销的特点 2 1.综合性特点 2 2.可持续性特点 2 3.双向性特点 2 4.统一性特点 3 （三）实施绿色营销对企业发展的意义 3 1.绿色营销有利于企业发展循环经济 3 2.绿色营销有利于企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟 3 3.绿色营销迎合了消费者的自然追求 4 三、海尔公司绿色营销概况 4 （一）绿色企业价值观 4 （二）绿色企业目标 5 （三）绿色营销的资金运营技术 5 （四）全体员工参与绿色营销情况 5 四、海尔公司绿色营销存在的问题分析 6 （一）绿色产品方面存在的问题 6 1.绿色产品的包装过于复杂 6 2.绿色产品开发投入力度不够 6 （二）绿色促销方面出现的问题 7 1.绿色促销创新存在误区，缺乏整合 7 2.绿色促销的预算不科学，成本过高 7 3.绿色促销文化无特色，未形成核心竞争力 7 （三）缺乏绿色营销人才培养的问题 8 1.公司人员缺乏绿色营销认识，忽视绿色营销人才的培养 8 2.消费者尚未形成大规模绿色需求 8 五、海尔公司绿色营销的优化对策与建议 8 （一）绿色产品优化策略 8 1.推行清洁生产，实行绿色包装 8 2.加大对绿色产品的研发和投入力度 9 （二）绿色促销策略优化 9 1.防范绿色促销创新误区，绿色促销应立足于企业的实际 9 2.制定科学的绿色促销预算，降低成本 10 3.建立学习型组织，打造特色的绿色促销文化 10 （三）绿色营销观念的树立策略优化 10 1.培养公司工作人员素质，加强绿色教育工作 10 2.增强消费人群自身素质，强化绿色消费意识 11 结束语 12 致谢 13 参考文献 14 |
