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| 浅析音乐APP的营销策略--以网易云音乐为例 摘 要 随着移动互联网的发展，推动整个音乐行业的快速发展。但市场竞争激烈，版权纠纷不断，音乐APP的发展也面临着严峻的挑战。而网易云音乐后来居上，则是因为近几年所做的营销活动，分析网易云音乐经典的营销活动，寻找中国市场音乐APP发展的营销策略势在必行。本文采用案例分析的形式，对目前音乐市场现状和网易云音乐的经典营销案例进行了研究，以更好的推动音乐APP的发展。 本文先对音乐APP营销策略的研究意义进行了阐述，在查阅文献资料，分析国内外音乐APP营销策略的研究情况之后，又根据网易云音乐的经典营销案例进行了案例分析，了解网易云音乐成功的营销经验，在此基础上，得出了符合音乐APP日后发展的建议。以期能够为音乐APP的发展提供有指导性的建议。 关键词：音乐APP；用户分析；网易云音乐；营销策略 目 录 摘 要 III ABSTRACT VI 1 前 言 3 1.1研究背景与研究意义 3 1.2研究现状与研究思路 3 1.3研究方法及研究布局 3 2 中国音乐APP市场现状分析 3 2.1音乐APP发展现状 3 2.2资本布局 3 2.3版权规范化 3 2.4来源多元化 3 2.5产业生态化 3 3网易云音乐的营销策略 3 3.1网易云音乐产品分析 3 3.1.2 网易云音乐的产品功能架构 3 3.2用户分析 3 3.2.1 用户群分析 3 3.2.2 用户需求 3 3.3网易云音乐新 4C 营销策略分析 3 3.4网易云音乐经典营销案例分析 3.4.1杭州地铁广告 3.4.2农夫山泉合作“乐瓶” 3.4.3美特斯邦威合作“音乐内裤” 3 4 中国音乐APP的发展前景与建议 3 4.1采用合作共赢的方式 3 4.2版权行业：版权意识的培养 3 4.3建立优质正版曲库 3 4.4探索出适合自身的盈利模式 3 5总结 3 谢 辞 3 参考文献 3 |
