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| 浅析百雀羚绿色营销的问题与对策 摘 要 当前我国美颜护肤品市场发展良好，但是市场竞争竞争尤为激烈。而百雀羚公司发展历史悠久，从上世纪30年代创立开始，就一直是国内各种护肤品牌的代表，是家喻户晓的护肤品牌；但在上世纪90年代开始，随着改革开放的推进，国际品牌的进入以及大众需求的多样化发展，使得该品牌营销管理开始遇到难题，曾经风光无限的百雀羚品牌逐渐淡出大众视野；从2000年开始，该公司从企业内部结构、市场营销策略等多个方面进行了调整，其中尤为重要的是企业推行的绿色营销，使得品牌又重新进入了国内护肤品市场。 本文运用态势。分析的方法（SWOT）分析，对百雀。羚公司的绿色经济。营销进行了研究，在此基础上分析了当前百。雀。羚公司在其绿色营销推行的过程中所遇到的一些问题，然后针对绿色营销的问题提出了相应的对策及其建。议。研究表明，该公司的绿色营销策。略适合其市场环境，并且也在逐年加大对绿色营销的投入。但依然存在绿色营销的意识不足、方法单一、人才保障不够、其绿色营销的。市场定位太宽泛等问题。 关键词：绿色。营销；百雀。羚公司；SWOT分析； 目 录 一、绿色营销的概述 1 1、绿色营销的含义 1 2、研究意义 1 （1）理论上的意义 1 （2）实践上的意义 1 3、研究现状。。 2 （1）国外研究现状 2 （2）国内研究现状 2 二、百雀羚公司。。绿色营销。的现状及其问题。。 3 1、公司。简介 3 2、公司其绿色。营销运营环境。分析 3 （1）内部环境 3 （2）外部环境 3 3、公司SWOT分析 4 （1）内部优势 4 （2）内部劣势 4 （3）外部。。机会 4 （4）外部.威胁.. 5 4、存在的问题 5 （1）绿色营销意识缺乏 5 （2）单一的绿色营销方法 6 （3）缺乏较好的人才保陣 6 （4）市场定位不准 6 三、百雀羚公司绿色销售改进策略 6 1、绿色营销观念的养成 6 （1）绿色经。营的推行。。 6 （2）绿色理念的教育 6 （3）核心。值的宣扬 7 2、丰富绿色营销手段 7 （1）可用的营销手段 7 （2）构建完善的公共关系 7 （3）开展多样化的营销活动 7 3、加强完善的绿色营销人才保障。。 7 （1）良好的激励制度 7 （2）完善的奖惩制度 8 4、加强绿色产品品牌建设 8 （1）企业方面 8 （2）管理层、员工方面 8 四、结论 8 参考文献 9 致 谢 9 |
