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| 商业广告中性别歧视现象研究 摘要 人们一直希望打造一个男女平等的理想社会，然而在当今社会，随着商业广告在人们生活中的无孔不入以及其有意无意对女性的歧视，一直给女性受到歧视的现象雪上加霜。这种歧视现象是隐蔽的，它悄悄潜入人们的意识，改变人们对女性的看法。 本文意从生活中随处可见的商业广告中发现女性受到歧视的现象，并对其进行归纳总结，认为女性在商业广告中受到歧视的现象主要分为：1、强化女性的传统角色定位；2、刻意强调女性视觉化，错误引导审美标准；3、将女性等同于商品。作者尝试从一个案例进行深入分析，从表现上剖开深层原因，挖掘真相。作者试图从文化和法规两大方面去分析商业广告中存在性别歧视的原因，并对此提出相应的建议和解决措施。作者认为应从：1、强化性别平等观念教育；2、完善相关法规政策；3、加强监督与检测这三大方面来解决这种现象。 关键词：商业广告；性别歧视；性别平等. 目录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 1 （三）研究方法 1 1．文献研究法 1 2．案例分析法 2 二、文献综述 3 三、商业广告中性别歧视现象的表现 5 （一）刻意强化传统女性形象 5 （二）刻意强调女性视觉化，错误引导审美标准 6 （三）消费女性，物化女性 6 四、案例分析 8 五、商业广告中性别歧视现象的影响 9 （一）误导消费观念 9 （二）伤害受众心理 9 （三）固化性别定型 10 （四）阻碍社会和谐 10 六、商业广告中性别歧视现象的原因分析 11 （一）文化原因 11 1．男权文化的根深蒂固 11 2．视觉文化的影响 11 3．商业文化的影响 11 （二）法规原因 12 七、商业广告中性别歧视现象的措施建议 13 （一）加强性别平等观念教育 13 （二）完善相关法规政策 13 （三）加强检测与监督 14 八、结论、不足与建议 15 参考文献 16 致谢 17 |
