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| 中日动漫产业营销比较研究——以《魁拔之十万火急》与《哆啦A梦：伴我同行》为例 摘 要 近年来，随着经济的发展，我国动漫产业也走上了发展的快车道。动漫产业主体的企业及其采取的营销推广方式对动漫产业的发展起到非常重要的作用。然而，在动漫产业发展的过程中，动漫企业在营销方面存在着一些问题，影响了动漫电影本身与我国动漫产业的整体经济效益，成为急需改进的薄弱环节。因此如何有效制定动漫企业营销方案成为大众的焦点。 笔者首先阐述了中日两国动漫产业的现状，随后以《魁拔之十万火急》与《哆啦A梦：伴我同行》这两部同样对向国际市场，拥有较好口碑的电影为例，研究中日动漫产业在营销推广上的差异。笔者通过《魁拔之十万火急》的资料进行整理分析，归纳出其营销推广上的不足。其次，文章通过对《哆啦A梦：伴我同行》的优秀营销案例进行了分析。最后，笔者借鉴日本动漫电影成功的营销经验，针对文章的重点——《魁拔之十万火急》及其他中国动漫的营销方案提出了以下意见：第一，明确电影受众主体，在此程度上加强电影内容创作连贯性；第二，打捞动漫作品基础，推广发展受众主体；第三，加强品牌线上与线下推广力度，增加品牌曝光率与影响力，希望这些举措不仅能提高未来《魁拔》系列电影营销效果，也能对促进我国动漫企业营销发展有所启示。 关键词： 动漫，营销策略，产业发展 |
